深入了解电视广告活动的效果和突破性进展
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纽约，2012年6月25日--全球领先的消费者收视和购买信息及洞察力提供商尼尔森今天宣布在欧洲和亚洲推出尼尔森电视品牌效应（Nielsen TV Brand Effect）解决方案。该解决方案通过提供电视广告的突破性指标或共振指标，使广告主能够实时监测消费者的反应，从而实现广告投放中或投放后的优化。 尼尔森电视品牌效应现已在中国和德国推出，其他市场将于2012年晚些时候推出。
尼尔森电视品牌效应（Nielsen TV Brand Effect）在全球的推出，是尼尔森致力于推进对特定广告或更广泛的跨平台广告活动的到达率、共鸣和反应的了解的最新举措。 继在美国和英国成功部署之后，尼尔森电视品牌效应的国际扩张通过在各个市场提供一致的指标，为广告商提供了更多的视线，使他们能够了解其创意单元和广告投放在各个市场的表现。 该解决方案与尼尔森的其他洞察力相辅相成，能够全面、详细地反映影响营销人员广告绩效的所有关键因素。
尼尔森电视品牌效应（Nielsen TV Brand Effect）对有机会看到电视广告的观众进行独特的调查，通过突破性的态度指标（包括一般回忆、品牌回忆、信息回忆、喜爱程度和购买意向）以及自定义指标来真正测量回忆。 绩效总结可监测广告活动期间的绩效，使广告商能够调整广告活动，以最佳方式优化投资，并做出战略规划决策。
“Quality measurement brings monetization, and marketplaces in Europe and Asia are ripe for comprehensive measurement solutions that allow both local and global advertisers to make sound investments in advertising and understand their true impact among consumers,” said Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. “Nielsen TV Brand Effect is a proven solution, and we’re excited to expand its footprint to deliver consistent, high-quality metrics to new and existing customers around the world.”
在美国，尼尔森电视品牌效应（Nielsen TV Brand Effect）与尼尔森在线品牌效应（Nielsen Online Brand Effect）共同展示广告在网络和电视上产生的共鸣。这两项服务是对尼尔森跨平台营销活动收视率（Cross-Platform Campaign Ratings）和营销组合建模（Marketing Mix Modeling）的补充，前者利用尼尔森在线营销活动收视率TM（Nielsen Online Campaign RatingsTM）为电视和互联网广告提供不重复的增量到达率、频次和GRP测量，以便对整合营销活动进行测量，后者能更准确地将广告和销售业绩联系起来。一些尼尔森广告客户解决方案计划于2012年在其他市场推出。
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Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
