Zapewnia wgląd w skuteczność i przełomowość telewizyjnych kampanii reklamowych
CONTACT: Julia Monti – 646-654-4412 – Julia.monti@nielsen.com
NOWY JORK - 25 czerwca 2012 r. - Firma Nielsen, wiodący dostawca informacji na temat tego, co oglądają i kupują konsumenci, ogłosiła dziś dostępność rozwiązania Nielsen TV Brand Effect w Europie i Azji. Rozwiązanie to umożliwia reklamodawcom monitorowanie reakcji konsumentów w czasie rzeczywistym poprzez dostarczanie danych na temat przełomowości lub rezonansu reklamy telewizyjnej, umożliwiając optymalizację w trakcie lub po zakończeniu kampanii. Nielsen TV Brand Effect jest już dostępny w Chinach i Niemczech, a kolejne rynki zostaną wprowadzone w 2012 roku.
Międzynarodowe wprowadzenie Nielsen TV Brand Effect jest najnowszym krokiem Nielsena w kierunku lepszego zrozumienia zasięgu, rezonansu i reakcji na konkretną reklamę lub szerszą kampanię wieloplatformową. Po udanym wdrożeniu w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, międzynarodowa ekspansja Nielsen TV Brand Effect zapewnia reklamodawcom dodatkowy wgląd w wyniki poszczególnych rynków ich jednostek kreatywnych i miejsc docelowych poprzez dostarczanie spójnych wskaźników na każdym rynku. Rozwiązanie to - uzupełnione o inne dane firmy Nielsen - pozwala uzyskać całościowy i szczegółowy obraz wszystkich kluczowych czynników, które mają wpływ na skuteczność reklam marketera.
Nielsen TV Brand Effect w unikalny sposób bada widzów, którzy mieli okazję zobaczyć reklamę telewizyjną, w celu rzeczywistego pomiaru wspomnień za pomocą wskaźników przełomowych i dotyczących postaw, które obejmują ogólne zapamiętywanie, zapamiętywanie marki, zapamiętywanie wiadomości, sympatię i zamiar zakupu, a także niestandardowe wskaźniki. Podsumowania wyników monitorują wydajność w czasie trwania kampanii i umożliwiają reklamodawcom dostosowanie kampanii w celu jak najlepszej optymalizacji inwestycji i podejmowania strategicznych decyzji planistycznych.
“Quality measurement brings monetization, and marketplaces in Europe and Asia are ripe for comprehensive measurement solutions that allow both local and global advertisers to make sound investments in advertising and understand their true impact among consumers,” said Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. “Nielsen TV Brand Effect is a proven solution, and we’re excited to expand its footprint to deliver consistent, high-quality metrics to new and existing customers around the world.”
W Stanach Zjednoczonych Nielsen TV Brand Effect współpracuje z Nielsen Online Brand Effect, aby pokazać oddźwięk reklamy w Internecie i telewizji. Obie usługi uzupełniają Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który wykorzystuje Nielsen Online Campaign RatingsTM do dostarczania niepowielonych i przyrostowych pomiarów zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych, aby umożliwić pomiar zintegrowanych kampanii marketingowych, oraz Marketing Mix Modeling, który dokładniej łączy punkty między reklamą a wynikami sprzedaży. Szereg rozwiązań Nielsen dla reklamodawców ma zostać wprowadzonych na inne rynki w 2012 roku.
O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
