นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิผลและความก้าวหน้าของแคมเปญโฆษณาทางทีวี
CONTACT: Julia Monti – 646-654-4412 – Julia.monti@nielsen.com
นิวยอร์ก—25 มิถุนายน 2555—นีลเส็น ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกชั้นนำเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ ประกาศเปิดตัว Nielsen TV Brand Effect ในยุโรปและเอเชียแล้ว โซลูชั่นนี้ช่วยให้นักโฆษณาสามารถติดตามการตอบสนองของผู้บริโภคได้แบบเรียลไทม์ด้วยการนำเสนอตัวชี้วัดเกี่ยวกับความก้าวหน้าของโฆษณาทางทีวีหรือความสั่นสะเทือน ซึ่งช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพระหว่างโฆษณาหรือหลังแคมเปญได้ ปัจจุบัน Nielsen TV Brand Effect พร้อมให้บริการในประเทศจีนและเยอรมนีแล้ว และมีแผนเปิดตัวในตลาดเพิ่มเติมในช่วงปลายปี 2555
การเปิดตัว Nielsen TV Brand Effect ในระดับสากลถือเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นล่าสุดของ Nielsen ในการพัฒนาความเข้าใจเกี่ยวกับการเข้าถึง การตอบรับ และปฏิกิริยาต่อโฆษณาเฉพาะหรือแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มที่กว้างขึ้น หลังจากการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร การขยาย Nielsen TV Brand Effect ในระดับสากลช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถมองเห็นประสิทธิภาพของหน่วยโฆษณาและตำแหน่งโฆษณาในแต่ละตลาดได้มากขึ้น โดยนำเสนอเมตริกที่สอดคล้องกันในแต่ละตลาด โซลูชันนี้ซึ่งเสริมด้วยข้อมูลเชิงลึกอื่นๆ ของ Nielsen ช่วยให้มองเห็นภาพรวมและรายละเอียดของปัจจัยสำคัญทั้งหมดที่มีผลต่อประสิทธิภาพโฆษณาของผู้ทำการตลาดได้
Nielsen TV Brand Effect สำรวจผู้ชมที่มีโอกาสได้ดูโฆษณาทางทีวีโดยเฉพาะ เพื่อวัดการจดจำอย่างแท้จริงด้วยตัวชี้วัดที่ล้ำหน้าและทัศนคติ ได้แก่ การจดจำทั่วไป การจดจำแบรนด์ การจดจำข้อความ ความชื่นชอบ และความตั้งใจในการซื้อ รวมถึงตัวชี้วัดที่กำหนดเอง สรุปประสิทธิภาพจะตรวจสอบประสิทธิภาพตลอดระยะเวลาของแคมเปญ และช่วยให้นักโฆษณาปรับแคมเปญของตนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนและตัดสินใจวางแผนเชิงกลยุทธ์ได้ดีที่สุด
“Quality measurement brings monetization, and marketplaces in Europe and Asia are ripe for comprehensive measurement solutions that allow both local and global advertisers to make sound investments in advertising and understand their true impact among consumers,” said Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. “Nielsen TV Brand Effect is a proven solution, and we’re excited to expand its footprint to deliver consistent, high-quality metrics to new and existing customers around the world.”
ในสหรัฐอเมริกา Nielsen TV Brand Effect ทำงานร่วมกับ Nielsen Online Brand Effect เพื่อแสดงให้เห็นถึงการสะท้อนของโฆษณาทั้งทางออนไลน์และทางทีวี บริการทั้งสองนี้เสริม Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งใช้ประโยชน์จาก Nielsen Online Campaign RatingsTM เพื่อมอบการเข้าถึง ความถี่ และการวัด GRP ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นสำหรับการโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต เพื่อให้สามารถวัดผลแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการได้ และ Marketing Mix Modeling ซึ่งเชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างการโฆษณาและยอดขายได้แม่นยำยิ่งขึ้น โซลูชันสำหรับผู้ลงโฆษณาของ Nielsen จำนวนหนึ่งมีกำหนดเปิดตัวในตลาดอื่นๆ ในปี 2012
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
