TV 광고 캠페인의 효과와 혁신에 대한 인사이트 제공
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뉴욕, 2012년 6월 25일 - 소비자의 시청 및 구매에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 선도적인 기업 닐슨은 오늘 유럽과 아시아에서 닐슨 TV 브랜드 이펙트(Nielsen TV Brand Effect)를 출시한다고 발표했습니다. 이 솔루션을 통해 광고주는 TV 광고의 돌파구 또는 공명에 대한 지표를 제공함으로써 소비자 반응을 실시간으로 모니터링하여 캠페인 중 또는 캠페인 후 최적화를 가능하게 합니다. 닐슨 TV 브랜드 이펙트는 현재 중국과 독일에서 사용할 수 있으며, 2012년 후반에 추가 출시될 예정입니다.
닐슨 TV 브랜드 이펙트의 글로벌 출시는 특정 광고 또는 광범위한 크로스 플랫폼 캠페인에 대한 도달 범위, 공명도 및 반응에 대한 이해를 높이기 위한 닐슨의 노력의 최신 결과물입니다. 미국과 영국에서 성공적으로 배포된 데 이어, 닐슨 TV 브랜드 이펙트의 글로벌 확장은 광고주들에게 각 시장에서 일관된 지표를 제공함으로써 크리에이티브 단위 및 게재 위치의 시장별 성과를 추가로 파악할 수 있는 시각을 제공합니다. 이 솔루션은 다른 닐슨 인사이트와 함께 마케터의 광고 성과에 영향을 미치는 모든 주요 요소를 종합적이고 상세하게 파악할 수 있게 해줍니다.
닐슨 TV 브랜드 효과는 일반 회상, 브랜드 회상, 메시지 회상, 호감도 및 구매 의도를 포함한 획기적인 태도 지표와 맞춤형 지표를 통해 진정한 기억을 측정하기 위해 TV 광고를 볼 기회가 있었던 시청자를 대상으로 독자적인 설문 조사를 실시합니다. 성과 요약은 캠페인 기간 동안의 성과를 모니터링하고 광고주가 캠페인을 조정하여 투자를 최적화하고 전략적인 계획 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.
“Quality measurement brings monetization, and marketplaces in Europe and Asia are ripe for comprehensive measurement solutions that allow both local and global advertisers to make sound investments in advertising and understand their true impact among consumers,” said Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. “Nielsen TV Brand Effect is a proven solution, and we’re excited to expand its footprint to deliver consistent, high-quality metrics to new and existing customers around the world.”
미국에서 닐슨 TV 브랜드 효과는 닐슨 온라인 브랜드 효과와 함께 작동하여 온라인과 TV에서 광고의 반향을 입증합니다. 이 두 서비스는 닐슨 온라인 캠페인 등급을 활용하여 TV와 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공하여 통합 마케팅 캠페인을 측정할 수 있는 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급과 광고와 판매 성과 사이의 점을 보다 정확하게 연결해주는 마케팅 믹스 모델링을 보완합니다. 2012년에는 다른 시장에서도 다양한 닐슨 광고주 솔루션이 출시될 예정입니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
