Nielsen แต่งตั้ง Scott Brown เป็นหัวหน้าฝ่ายวัดผลผู้ชมเพื่อนำกลยุทธ์สื่อผสมของบริษัท

ภายใต้การนำของเขา Nielsen จะสร้างโซลูชันการวัดผลแบบรวมที่ครอบคลุมโฆษณาและเนื้อหาในทีวีเชิงเส้น ทีวีขั้นสูง และดิจิทัล

New York, August 26, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) took a significant step forward in its ongoing transformation today by elevating Scott Brown to the role of General Manager, Audience Measurement. In this new role, Brown will continue to innovate Nielsen’s measurement products and ultimately drive the unification of linear TV, advanced TV and digital solutions.

การแต่งตั้งผู้นำของบราวน์เกิดขึ้นในช่วงเวลาสำคัญขณะที่ความแตกต่างระหว่างทีวีเชิงเส้นและวิดีโอแบบดิจิทัลเริ่มเลือนลางลง และผู้เล่นทุกรายในอุตสาหกรรมสื่อ รวมถึงผู้โฆษณา ตัวแทน เครือข่าย ผู้สร้างเนื้อหา และแพลตฟอร์มต่างเรียกร้องให้มีมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับการบริโภคสื่อในทุกหน้าจอและทุกรูปแบบโฆษณา เพื่อตอบสนองดังกล่าว นีลเส็นจึงคิดค้นวิธีการนำเสนอผลิตภัณฑ์สู่ตลาดภายใต้วิสัยทัศน์และกลยุทธ์แพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์  

“ปัจจุบันผู้บริโภครับชมวิดีโอระดับพรีเมียมในรูปแบบที่แตกต่างไปจากเมื่อ 5 ปีที่แล้วอย่างสิ้นเชิง โอกาสสำหรับนักการตลาดนั้นมีมากมายมหาศาล เรากำลังรวบรวมความสามารถในการวางแผน เพิ่มประสิทธิภาพ และวัดผลอย่างมีประสิทธิภาพตลอดกระบวนการ เพื่อให้นักการตลาดสามารถสร้างรายได้จากโอกาสนี้ได้อย่างเต็มที่” Eric Bosco ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen Media กล่าว “Scott จะมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงโซลูชันการวัดผลทั้งหมดของเราเข้าด้วยกัน เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดได้”  

Under Brown, Nielsen is currently overhauling its digital measurement methodology to position the company to create a flexible, independent platform that can quickly adapt to evolving privacy and policy changes.  Brown is also spearheading the effort to incorporate addressable advertising into TV measurement.

“Marketers and publishers want to understand their audience across all platforms in a simple way. They want to understand where the true incremental reach comes from and how different platforms and services perform to ultimately help inform both advertising strategies as well as program and content decisioning,” said Scott Brown, GM of Audience Measurement at Nielsen. “Nielsen has historically measured media types and platforms independently.  However, as convergence across all media types continue, the industry will require a single methodology for a holistic view that captures how digital, connected TV and other platforms perform alongside linear TV. This is the holy grail.” 

Previously, Brown served as Chief Technology Officer for Nielsen’s measurement products. In that role, he led the technical implementation of its measurement products across mobile, computer and connected TVs including the migration of its infrastructure to the cloud. That cloud-based platform currently underpins Nielsen’s entire audience measurement product suite today.  

Nielsen ช่วยให้เจ้าของสื่อสามารถสร้างรายได้จากทรัพย์สินได้ดีขึ้น ปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสม และเปรียบเทียบสื่อต่างๆ นอกจากนี้ ผู้ซื้อสื่อจะได้รับประโยชน์จากความสามารถในการตรวจสอบการส่งมอบแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม และให้การรับประกันอย่างมั่นใจโดยอิงจากข้อมูลเรตติ้งทีวีของ Nielsen ที่เชื่อถือได้ ซึ่งเป็นข้อมูลที่ใช้ในอุตสาหกรรมในปัจจุบัน