Nielsen ernennt Scott Brown zum Head of Audience Measurement, um die crossmediale Strategie des Unternehmens zu leiten

Unter seiner unternehmensführung wird Nielsen eine einheitliche Messlösung schaffen, die Werbung und Inhalte im linearen Fernsehen, im modernen Fernsehen und im digitalen Bereich abdeckt.

New York, August 26, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) took a significant step forward in its ongoing transformation today by elevating Scott Brown to the role of General Manager, Audience Measurement. In this new role, Brown will continue to innovate Nielsen’s measurement products and ultimately drive the unification of linear TV, advanced TV and digital solutions.

Browns Ernennung zur unternehmensführung erfolgt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da die Grenzen zwischen linearem Fernsehen und digitalem Video immer mehr verschwimmen und alle Akteure in der Medienbranche, darunter Werbetreibende, Agenturen, Netzwerke, Inhalteanbieter und Plattformen, einen klaren Überblick über den Medienkonsum über alle Bildschirme und Werbemodelle hinweg fordern. Als Antwort darauf erfindet Nielsen die Art und Weise neu, wie es seine Produktangebote auf den Markt bringt, und verfolgt dabei eine einheitliche Plattformvision und -strategie.  

"Die Verbraucher sehen sich Premium-Videos heute auf eine ganz andere Weise an als noch vor fünf Jahren. Die Möglichkeiten für Vermarkter sind enorm. Wir bringen die Fähigkeit zusammen, effektiv zu planen, zu optimieren und über den gesamten Trichter zu messen, so dass Vermarkter diese Chance in vollem Umfang nutzen können", sagt Eric Bosco, Chief Product Officer bei Nielsen Media. "Scott wird eine entscheidende Rolle bei der Zusammenführung aller unserer Messlösungen spielen, um sicherzustellen, dass wir die sich entwickelnden Bedürfnisse des Marktes erfüllen."  

Under Brown, Nielsen is currently overhauling its digital measurement methodology to position the company to create a flexible, independent platform that can quickly adapt to evolving privacy and policy changes.  Brown is also spearheading the effort to incorporate addressable advertising into TV measurement.

“Marketers and publishers want to understand their audience across all platforms in a simple way. They want to understand where the true incremental reach comes from and how different platforms and services perform to ultimately help inform both advertising strategies as well as program and content decisioning,” said Scott Brown, GM of Audience Measurement at Nielsen. “Nielsen has historically measured media types and platforms independently.  However, as convergence across all media types continue, the industry will require a single methodology for a holistic view that captures how digital, connected TV and other platforms perform alongside linear TV. This is the holy grail.” 

Previously, Brown served as Chief Technology Officer for Nielsen’s measurement products. In that role, he led the technical implementation of its measurement products across mobile, computer and connected TVs including the migration of its infrastructure to the cloud. That cloud-based platform currently underpins Nielsen’s entire audience measurement product suite today.  

Nielsen ermöglicht es Medieneigentümern, ihre Assets besser zu monetarisieren, ihre Ausgaben zu optimieren und medienübergreifende Vergleiche anzustellen. Darüber hinaus profitieren Medienkäufer von der Möglichkeit, die plattformübergreifende Auslieferung von Kampagnen zu validieren und auf der Grundlage der zuverlässigen Nielsen-TV-Quoten, mit denen die Branche heute handelt, Garantien zu geben.