ニールセン、視聴者測定部門の責任者にスコット・ブラウンを任命し、当社のクロスメディア戦略を主導

彼のリーダーシップの下、ニールセンは、リニアTV、アドバンストTV、デジタルの広告とコンテンツをカバーする統合測定ソリューションを構築する。

New York, August 26, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) took a significant step forward in its ongoing transformation today by elevating Scott Brown to the role of General Manager, Audience Measurement. In this new role, Brown will continue to innovate Nielsen’s measurement products and ultimately drive the unification of linear TV, advanced TV and digital solutions.

リニアTVとデジタルビデオの区別が曖昧になり続け、広告主、エージェンシー、ネットワーク、コンテンツ制作者、プラットフォームを含むメディア業界のすべてのプレーヤーが、すべてのスクリーンと広告モデルにおけるメディア消費の明確なビューを求めている今、ブラウンのリーダーシップ任命は極めて重要な時期に行われました。これを受けてニールセンは、統一されたプラットフォームのビジョンと戦略のもと、製品提供の方法を改革しています。  

「消費者は現在、5年前とは根本的に異なる方法でプレミアムビデオを視聴している。マーケターにとってのチャンスは非常に大きい。ニールセン・メディアの最高製品責任者であるエリック・ボスコは、次のように述べています。「私たちは、マーケティング担当者がこの機会を最大限に収益化できるよう、ファネル全体を通じて効果的に計画、最適化、測定する能力を結集しています。「スコットは、市場の進化するニーズに確実に応えるため、当社のすべての測定ソリューションの橋渡し役として重要な役割を果たすでしょう。  

Under Brown, Nielsen is currently overhauling its digital measurement methodology to position the company to create a flexible, independent platform that can quickly adapt to evolving privacy and policy changes.  Brown is also spearheading the effort to incorporate addressable advertising into TV measurement.

“Marketers and publishers want to understand their audience across all platforms in a simple way. They want to understand where the true incremental reach comes from and how different platforms and services perform to ultimately help inform both advertising strategies as well as program and content decisioning,” said Scott Brown, GM of Audience Measurement at Nielsen. “Nielsen has historically measured media types and platforms independently.  However, as convergence across all media types continue, the industry will require a single methodology for a holistic view that captures how digital, connected TV and other platforms perform alongside linear TV. This is the holy grail.” 

Previously, Brown served as Chief Technology Officer for Nielsen’s measurement products. In that role, he led the technical implementation of its measurement products across mobile, computer and connected TVs including the migration of its infrastructure to the cloud. That cloud-based platform currently underpins Nielsen’s entire audience measurement product suite today.  

ニールセンは、メディアオーナーが自社の資産をよりよく収益化し、支出を最適化し、メディア間で比較することを可能にします。さらに、メディアバイヤーは、クロスプラットフォームキャンペーンの配信を検証し、業界が今日取引している信頼性の高いニールセンのTV視聴率データに基づいて自信を持って保証を行うことができるというメリットがあります。