닐슨, 크로스 미디어 전략을 이끌 시청자 측정 책임자로 스콧 브라운 임명

그의 지휘 아래 닐슨은 리니어 TV, 고급 TV, 디지털 전반의 광고와 콘텐츠를 아우르는 통합 측정 솔루션을 개발할 것입니다.

New York, August 26, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) took a significant step forward in its ongoing transformation today by elevating Scott Brown to the role of General Manager, Audience Measurement. In this new role, Brown will continue to innovate Nielsen’s measurement products and ultimately drive the unification of linear TV, advanced TV and digital solutions.

브라운의 리더십 임명은 선형 TV와 디지털 비디오의 구분이 계속 모호해지고 광고주, 대행사, 네트워크, 콘텐츠 제작자 및 플랫폼을 포함한 미디어 업계의 모든 플레이어가 모든 스크린과 광고 모델에서 미디어 소비에 대한 명확한 시각을 요구하고 있는 중요한 시점에 이루어졌습니다. 이에 따라 닐슨은 통합된 플랫폼 비전과 전략에 따라 제품 출시 방식을 혁신하고 있습니다.  

"오늘날 소비자들은 5년 전과는 근본적으로 다른 방식으로 프리미엄 동영상을 시청하고 있습니다. 마케터에게는 엄청난 기회가 있습니다. 우리는 마케터들이 이 기회를 최대한 활용하여 수익을 창출할 수 있도록 전체 퍼널을 효과적으로 계획, 최적화 및 측정할 수 있는 역량을 하나로 모으고 있습니다."라고 닐슨 미디어의 최고 제품 책임자인 에릭 보스코는 말합니다. "Scott은 변화하는 시장의 니즈를 충족하기 위해 모든 측정 솔루션을 하나로 연결하는 데 중요한 역할을 할 것입니다."  

Under Brown, Nielsen is currently overhauling its digital measurement methodology to position the company to create a flexible, independent platform that can quickly adapt to evolving privacy and policy changes.  Brown is also spearheading the effort to incorporate addressable advertising into TV measurement.

“Marketers and publishers want to understand their audience across all platforms in a simple way. They want to understand where the true incremental reach comes from and how different platforms and services perform to ultimately help inform both advertising strategies as well as program and content decisioning,” said Scott Brown, GM of Audience Measurement at Nielsen. “Nielsen has historically measured media types and platforms independently.  However, as convergence across all media types continue, the industry will require a single methodology for a holistic view that captures how digital, connected TV and other platforms perform alongside linear TV. This is the holy grail.” 

Previously, Brown served as Chief Technology Officer for Nielsen’s measurement products. In that role, he led the technical implementation of its measurement products across mobile, computer and connected TVs including the migration of its infrastructure to the cloud. That cloud-based platform currently underpins Nielsen’s entire audience measurement product suite today.  

미디어 소유자는 닐슨을 통해 자산을 더 효과적으로 수익화하고, 지출을 최적화하며, 미디어 간 비교를 할 수 있습니다. 또한, 미디어 구매자는 크로스 플랫폼 캠페인 전송을 검증하고 오늘날 업계에서 거래되는 신뢰할 수 있는 닐슨 TV 시청률 데이터를 기반으로 자신 있게 보증할 수 있는 이점을 누릴 수 있습니다.