Di bawah kepemimpinannya, Nielsen akan menciptakan solusi pengukuran terpadu yang mencakup iklan dan konten di seluruh TV linear, TV canggih dan digital
New York, August 26, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) took a significant step forward in its ongoing transformation today by elevating Scott Brown to the role of General Manager, Audience Measurement. In this new role, Brown will continue to innovate Nielsen’s measurement products and ultimately drive the unification of linear TV, advanced TV and digital solutions.
Penunjukan kepemimpinan Brown terjadi pada saat yang sangat penting di mana perbedaan antara TV linear dan video digital terus kabur dan semua pemain di industri media termasuk pengiklan, agensi, jaringan, pembuat konten, dan platform menuntut pandangan yang jelas tentang konsumsi media di semua layar dan model iklan. Sebagai tanggapan, Nielsen menciptakan kembali cara untuk menghadirkan penawaran produk ke pasar di bawah visi dan strategi platform terpadu.
"Konsumen menonton video premium dengan cara yang sangat berbeda saat ini dibandingkan dengan lima tahun yang lalu. Peluang bagi para pemasar sangat besar. Kami menyatukan kemampuan untuk merencanakan, mengoptimalkan, dan mengukur secara efektif melalui saluran penuh sehingga para pemasar dapat memonetisasi peluang ini secara maksimal," ujar Eric Bosco, Chief Product Officer untuk Nielsen Media. "Scott akan memainkan peran penting dalam menjembatani semua solusi pengukuran kami untuk memastikan bahwa kami dapat memenuhi kebutuhan pasar yang terus berkembang."
Under Brown, Nielsen is currently overhauling its digital measurement methodology to position the company to create a flexible, independent platform that can quickly adapt to evolving privacy and policy changes. Brown is also spearheading the effort to incorporate addressable advertising into TV measurement.
“Marketers and publishers want to understand their audience across all platforms in a simple way. They want to understand where the true incremental reach comes from and how different platforms and services perform to ultimately help inform both advertising strategies as well as program and content decisioning,” said Scott Brown, GM of Audience Measurement at Nielsen. “Nielsen has historically measured media types and platforms independently. However, as convergence across all media types continue, the industry will require a single methodology for a holistic view that captures how digital, connected TV and other platforms perform alongside linear TV. This is the holy grail.”
Previously, Brown served as Chief Technology Officer for Nielsen’s measurement products. In that role, he led the technical implementation of its measurement products across mobile, computer and connected TVs including the migration of its infrastructure to the cloud. That cloud-based platform currently underpins Nielsen’s entire audience measurement product suite today.
Nielsen memungkinkan pemilik media untuk memonetisasi aset mereka dengan lebih baik, mengoptimalkan pengeluaran mereka, dan membuat perbandingan di seluruh media. Selain itu, pembeli media akan mendapatkan keuntungan dari kemampuan untuk memvalidasi penayangan kampanye lintas platform dan dengan percaya diri membuat jaminan berdasarkan data rating TV Nielsen yang terpercaya yang diperdagangkan di industri saat ini.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan untuk menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang dibutuhkan agar pasar dapat berfungsi. Nielsen Global Connect menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada produsen dan peritel barang konsumsi serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang.
Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi saat ini, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Nielsen
Jenna Richards
jenna.richard@nielsen.com
