โซลูชันการวางแผนและการเปิดใช้งานข้ามแพลตฟอร์มจะช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมบนหน้าจอต่างๆ ได้ดีขึ้นและเพิ่ม ROI ให้สูงสุด
ฮ่องกง – 29 กันยายน 2017 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศขยาย Nielsen Media Impact และ Nielsen Marketing Cloud ฮ่องกงเป็นตลาดแรกในเอเชีย โซลูชั่นเหล่านี้ถือเป็นส่วนสำคัญของกรอบการทำงาน Total Audience ของ Nielsen ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อวางแผนและกระตุ้นผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ดีขึ้น ลูกค้ายังสามารถเข้าถึง Data Management Platform (DMP) ของ Nielsen การแบ่งกลุ่มที่ขับเคลื่อนด้วย AI, Data-as-a-Service (DaaS) รวมถึงการบูรณาการกับสื่อและแอปพลิเคชันการตลาดของบุคคลที่สามมากกว่า 150 รายการ Television Broadcasts Limited (“TVB”) ซึ่งเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทางโทรทัศน์ชั้นนำของฮ่องกง เป็นลูกค้ารายแรก
Consumers now have endless options for viewing content, which is fundamentally changing the business of TV, advertising and measurement. Nielsen’s Total Audience framework provides a suite of solutions that help marketers and media owners develop great campaigns and content by providing a comprehensive and granular understanding of their audience – who they are, what they like and how they interact with content, everywhere.
Nielsen Media Impact รวบรวมข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภคจากสื่อโทรทัศน์ สื่อดิจิทัล และสื่อสิ่งพิมพ์ไว้ในอินเทอร์เฟซการวางแผนที่ใช้งานง่ายเพียงหนึ่งเดียว นักการตลาด หน่วยงาน และเจ้าของสื่อจะได้รับความเข้าใจอย่างละเอียดและชัดเจนเกี่ยวกับวิธีที่การผสมผสานสื่อต่างๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และเวลาที่กลุ่มเป้าหมายใช้ไปกับช่องทางสื่อเหล่านั้น นอกจากข้อมูลมาตรฐานด้านอายุและเพศแล้ว Media Impact ยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถจัดทำแผนสื่อโดยอิงตามคุณลักษณะขั้นสูงของกลุ่มเป้าหมาย เช่น ข้อมูลประชากรขั้นสูง จิตวิทยา พฤติกรรมการใช้ชีวิต และพฤติกรรมสื่อ เพื่อให้พวกเขาเข้าใจว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุดอย่างไร ไม่ว่าข้อมูลเหล่านั้นจะละเอียดเพียงใดก็ตาม
การ Nielsen Marketing Cloud นำเสนอข้อมูลผู้บริโภคและการวิเคราะห์ที่ไม่มีใครเทียบได้ซึ่งมีเพียง Nielsen เท่านั้นที่สามารถให้ได้ นอกเหนือจากชุดแอปพลิเคชันเต็มรูปแบบ เช่น การจัดการข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง การวางแผนสื่อข้ามแพลตฟอร์ม การเปิดใช้งานการตลาด และการวิเคราะห์แคมเปญแบบเรียลไทม์ Nielsen Marketing Cloud จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของลูกค้าโดยรวมที่สำคัญ ได้แก่ อายุ เพศ ข้อมูลประชากร ช่วงชีวิต พฤติกรรมการซื้อ และความตั้งใจในการซื้อผลิตภัณฑ์ นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายและเปิดใช้งานแบบเรียลไทม์บนแพลตฟอร์มสื่อและการตลาดหลักทั้งหมด รวมถึงมือถือ ออนไลน์ ทีวีผ่านระบบ OTT วิดีโอ โซเชียลมีเดีย อีเมล และระบบจัดการเนื้อหา นอกจากนี้ Nielsen Marketing Cloud มีกราฟอุปกรณ์ทำนายผลระดับโลกที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งซึ่งครอบคลุมอุปกรณ์มากกว่า 6 พันล้านเครื่อง ซึ่งทำให้ลูกค้าระดับภูมิภาคและระดับโลกสามารถพัฒนามุมมองแบบ Omnichannel เดียวของลูกค้าได้ ทั้งหมดนี้ทำให้การตลาดหลายช่องทางมีความเกี่ยวข้องและทันท่วงทีมากขึ้น และปรับปรุง ROI ของการตลาดได้อย่างมีนัยสำคัญ
นอกจาก Nielsen Marketing Cloud และ Nielsen Media Impact นอกจากนี้ TVB ยังเลือก Nielsen เพื่อขับเคลื่อนความสามารถด้านการโฆษณาผ่านทีวีที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ Nielsen จะมอบข้อมูลวิเคราะห์ผู้บริโภคแบบข้ามแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมฐานสมาชิกให้กับ TVB รวมถึงการแบ่งกลุ่มผู้ชม การสร้างแบบจำลอง และการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง ความสามารถเหล่านี้จะช่วยให้ TVB สามารถสร้างรายได้จากมูลค่าโฆษณาทั้งหมดที่มีอยู่ และดึงดูดลูกค้ารายใหม่จากบริการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น Cherry Lau ผู้อำนวยการอาวุโสด้านสื่อ Nielsen Hong Kong กล่าวว่า "ความสัมพันธ์นี้ยิ่งตอกย้ำข้อเท็จจริงที่ว่า Nielsen มีการผสมผสานข้อมูล การวิเคราะห์ และเทคโนโลยีการตลาดขั้นสูงที่ลงตัวสำหรับบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ กรอบการทำงาน Total Audience ของ Nielsen จะช่วยให้ TVB แสดงให้เห็นได้ดีขึ้นว่าผู้ชมมีคุณค่าเพียงใด และโดดเด่นในสภาพแวดล้อมการตลาดแบบข้ามสื่อที่มีการแข่งขันสูง"
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (mobile)
