As soluções de planejamento e ativação entre plataformas ajudarão os profissionais de marketing e proprietários de mídia a se conectarem melhor com o público em todas as telas e a maximizar o ROI
Hong Kong - 29 de setembro de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o aumento de sua presença global do Nielsen Media Impact e Nielsen Marketing Cloud Hong Kong, sendo o primeiro mercado na Ásia. Essas soluções constituem uma parte fundamental da estrutura Total Audience da Nielsen e ajudarão os profissionais de marketing e proprietários de mídia a planejar e ativar melhor o público em todas as plataformas. Os clientes também terão acesso à Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP) da Nielsen, à segmentação baseada em IA, ao Data-as-a-Service (DaaS), bem como às integrações com mais de 150 aplicativos de mídia e marketing de terceiros. A Television Broadcasts Limited ("TVB"), a principal emissora de TV de Hong Kong, é o primeiro cliente.
Consumers now have endless options for viewing content, which is fundamentally changing the business of TV, advertising and measurement. Nielsen’s Total Audience framework provides a suite of solutions that help marketers and media owners develop great campaigns and content by providing a comprehensive and granular understanding of their audience – who they are, what they like and how they interact with content, everywhere.
O Nielsen Media Impact reúne informações sobre o comportamento de mídia do consumidor em dados de TV, mídia digital e impressa em uma interface de planejamento fácil de usar. Os profissionais de marketing, as agências e os proprietários de mídia recebem uma compreensão granular e não duplicada de como as diferentes combinações de mídia atingem o público e quanto tempo o público passa nesses canais de mídia. Além das informações padrão de idade e sexo, o Media Impact permite que os usuários elaborem planos de mídia com base em atributos avançados do público, como dados demográficos avançados, dados psicográficos, comportamentos de estilo de vida e comportamentos de mídia, para que eles entendam a melhor forma de atingir seu público, independentemente da granularidade.
O Nielsen Marketing Cloud oferece dados e análises incomparáveis sobre o consumidor que só a Nielsen pode oferecer, além de um conjunto completo de aplicativos, incluindo gerenciamento de dados primários, planejamento de mídia multiplataforma, ativação de marketing e análise de campanhas em tempo real. O Nielsen Marketing Cloud fornecerá insights sobre as principais características agregadas dos clientes, incluindo idade, gênero, dados demográficos, estágio de vida, comportamento de compras e intenção de compra de produtos. Os profissionais de marketing podem aproveitar esses insights para criar segmentos de público-alvo e ativá-los em tempo real em todas as principais plataformas de mídia e marketing, incluindo dispositivos móveis, on-line, TV over-the-top, vídeo, mídia social, e-mail e sistemas de gerenciamento de conteúdo. Além disso, o Nielsen Marketing Cloud possui um dos maiores gráficos globais de dispositivos preditivos, abrangendo mais de 6 bilhões de dispositivos, o que permite que seus clientes regionais e globais desenvolvam uma visão omnichannel única de seus clientes. Tudo isso possibilita um marketing multicanal mais relevante e oportuno e melhorias significativas no ROI de marketing.
Além do Nielsen Marketing Cloud e do Nielsen Media Impact, a TVB também escolheu a Nielsen para potencializar seus recursos de publicidade na TV. A Nielsen fornecerá à TVB uma análise profunda e multiplataforma do consumidor em torno de sua base de assinantes, bem como segmentação, modelagem e direcionamento avançados de audiência. Esses recursos permitirão que a TVB monetize o valor total de seu inventário de publicidade e adquira novos clientes para seu serviço com mais eficiência. "Esse relacionamento reforça ainda mais o fato de que a Nielsen tem uma combinação vencedora de dados, análises e tecnologia avançada de marketing para empresas de todos os setores. A estrutura de Total Audience da Nielsen permitirá que a TVB demonstre melhor o valor de sua audiência e se destaque em um ambiente de marketing de mídia cruzada muito competitivo", disse Cherry Lau, diretora sênior de mídia da Nielsen Hong Kong.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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