Plattformübergreifende Planungs- und Aktivierungslösungen helfen Vermarktern und Medieneigentümern, ihr Publikum über verschiedene Bildschirme hinweg besser anzusprechen und den ROI zu maximieren
Hongkong - 29. September 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) kündigte heute an, seine globale Präsenz von Nielsen Media Impact und Nielsen Marketing Cloud auf Hongkong auszuweiten und damit den ersten Markt in Asien zu erschließen. Diese Lösungen sind ein wichtiger Bestandteil des Total Audience Frameworks von Nielsen und unterstützen Vermarkter und Medieninhaber bei der besseren Planung und Aktivierung von Zielgruppen über verschiedene Plattformen hinweg. Kunden haben außerdem Zugang zur Nielsen Data Management Platform (DMP), zu KI-gestützter Segmentierung, Data-as-a-Service (DaaS) sowie zu Integrationen mit über 150 Medien- und Marketinganwendungen von Drittanbietern. Television Broadcasts Limited ("TVB"), Hongkongs führender TV-Sender, ist der erste Kunde.
Consumers now have endless options for viewing content, which is fundamentally changing the business of TV, advertising and measurement. Nielsen’s Total Audience framework provides a suite of solutions that help marketers and media owners develop great campaigns and content by providing a comprehensive and granular understanding of their audience – who they are, what they like and how they interact with content, everywhere.
Nielsen Media Impact bündelt Informationen zum Medienverhalten von Verbrauchern in TV-, Digital- und Printmedien in einer einfach zu bedienenden Planungsoberfläche. Vermarkter, Agenturen und Medieneigentümer erhalten ein detailliertes, nicht dupliziertes Verständnis darüber, wie verschiedene Medienkombinationen die Zielgruppen erreichen und wie viel Zeit ihre Zielgruppe in diesen Medienkanälen verbringt. Zusätzlich zu den Standardinformationen zu Alter und Geschlecht ermöglicht Media Impact den Nutzern die Erstellung von Medienplänen auf der Grundlage erweiterter Zielgruppenattribute, wie z. B. erweiterte demografische Daten, psychografische Daten, Lifestyle-Verhalten und Medienverhalten, damit sie wissen, wie sie ihre Zielgruppe am besten erreichen, egal wie detailliert sie sind.
Die Nielsen Marketing Cloud liefert unübertroffene Verbraucherdaten und Analysen, die nur Nielsen bieten kann, zusätzlich zu einer Reihe von Anwendungen, einschließlich First-Party-Datenmanagement, plattformübergreifender Medienplanung, Marketingaktivierung und Echtzeit-Kampagnenanalyse. Die Website Nielsen Marketing Cloud bietet Einblicke in die wichtigsten aggregierten Kundenmerkmale, einschließlich Alter, Geschlecht, Demografie, Lebensphase, Einkaufsverhalten und Kaufabsicht. Vermarkter können diese Erkenntnisse nutzen, um Zielgruppensegmente zu bilden und sie in Echtzeit über alle wichtigen Medien und Marketingplattformen zu aktivieren, einschließlich Mobile, Online, Over-the-Top-TV, Video, Social Media, E-Mail und Content-Management-Systeme. Darüber hinaus verfügt Nielsen Marketing Cloud über eines der größten globalen prädiktiven Gerätediagramme, das über 6 Milliarden Geräte abdeckt und es seinen regionalen und globalen Kunden ermöglicht, eine einzige Omnichannel-Sicht auf ihre Kunden zu entwickeln. All dies ermöglicht ein relevanteres und zeitnahes Multi-Channel-Marketing und eine deutliche Verbesserung des Marketing-ROI.
Neben Nielsen Marketing Cloud und Nielsen Media Impact hat sich TVB auch für Nielsen entschieden, um seine Fähigkeiten im Bereich der adressierbaren TV-Werbung auszubauen. Nielsen wird TVB tiefgreifende plattformübergreifende Verbraucheranalysen zu seinem Abonnentenstamm sowie fortschrittliche Zielgruppensegmentierung, Modellierung und Targeting zur Verfügung stellen. Diese Fähigkeiten werden TVB in die Lage versetzen, den vollen Wert seines Werbeinventars zu monetarisieren und effektiver neue Kunden für seinen Dienst zu gewinnen. "Diese Beziehung unterstreicht die Tatsache, dass Nielsen eine erfolgreiche Kombination aus Daten, Analysen und fortschrittlicher Marketingtechnologie für Unternehmen aller Branchen bietet. Das Total Audience Framework von Nielsen wird TVB in die Lage versetzen, den Wert seines Publikums besser zu demonstrieren und sich in einem sehr wettbewerbsintensiven medienübergreifenden Vermarktungsumfeld abzuheben", so Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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