クロスプラットフォームプランニング とアクティベーション・ソリューションは、マーケターやメディアオーナーがスクリーンを越えてオーディエンスとよりよくつながり、ROIを最大化するのに役立つ。
香港 - 2017年9月29日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、ニールセン・メディア・インパクト（Nielsen Media Impact）とNielsen Marketing Cloud （英語）のグローバル拠点をアジア初の市場である香港に拡大すると発表した。これらのソリューションはニールセンのトータルオーディエンスフレームワークの重要な部分を構成し、マーケターやメディアオーナーがプラットフォームを横断してより良いプランニングとオーディエンスの活性化を行えるよう支援する。顧客はまた、ニールセンのデータ管理プラットフォーム（DMP）、AIを活用したセグメンテーション、DaaS（Data-as-a-Service）、150を超えるサードパーティのメディアおよびマーケティング・アプリケーションとの統合も利用できる。香港の大手テレビ放送局であるTelevision Broadcasts Limited（以下「TVB」）が最初のクライアントである。
Consumers now have endless options for viewing content, which is fundamentally changing the business of TV, advertising and measurement. Nielsen’s Total Audience framework provides a suite of solutions that help marketers and media owners develop great campaigns and content by providing a comprehensive and granular understanding of their audience – who they are, what they like and how they interact with content, everywhere.
Nielsen Media Impactは、テレビ、デジタル、印刷メディアデータにわたる消費者のメディア行動情報を1つの使いやすいプランニング インターフェースに統合します。マーケティング担当者、代理店、メディアオーナーは、さまざまなメディアの組み合わせが視聴者にどのようにリーチし、視聴者がそれらのメディアチャンネルでどれくらいの時間を費やしているのかについて、きめ細かく重複のない理解を得ることができます。Media Impactでは、標準的な年齢や性別の情報に加え、高度なデモグラフィック、サイコグラフィック、ライフスタイル行動、メディア行動などの高度なオーディエンス属性に基づいてメディアプランを組み立てることができるため、ユーザーは、オーディエンスがどれほどきめ細かくても、そのオーディエンスに最適なリーチ方法を理解することができます。
Nielsen Marketing Cloud は、ファーストパーティデータ管理、クロスプラットフォームメディアプランニング 、マーケティング活性化、リアルタイムキャンペーン分析などのアプリケーション一式に加え、ニールセンならではの比類のない消費者データと分析を提供します。Nielsen Marketing Cloud は、年齢、性別、人口統計、ライフステージ、買い物行動、商品購入意向など、集計された主要な顧客特性に関するインサイトを提供する。マーケティング担当者は、これらのインサイトを活用して視聴者セグメントを構築し、モバイル、オンライン、オーバー・ザ・トップTV、ビデオ、ソーシャルメディア、Eメール、コンテンツ管理システムなど、あらゆる主要メディアやマーケティング・プラットフォームでリアルタイムに活性化することができる。さらに、Nielsen Marketing Cloud 、60億台以上のデバイスをカバーする世界最大級の予測デバイスグラフを有しており、地域およびグローバルクライアントは、顧客に関する単一のオムニチャネルビューを開発することができる。これらにより、より適切でタイムリーなマルチチャネルマーケティングが可能になり、マーケティングROIの大幅な改善が実現する。
Nielsen Marketing Cloud 、ニールセン・メディア・インパクトに加え、TVBはニールセンを同社のアドレサブルTV広告機能に採用した。ニールセンはTVBに、加入者ベースに関する深いクロスプラットフォーム消費者分析と、高度な視聴者セグメンテーション、モデリング、ターゲティングを提供する。これらの機能により、TVBは広告在庫の価値を最大限に収益化し、より効果的に新規顧客を獲得できるようになる。「今回の提携は、ニールセンがデータ、アナリティクス、先進的なマーケティング・テクノロジーを融合させ、あらゆる業種の企業に提供していることをさらに裏付けるものです。ニールセン香港のメディア担当シニア・ディレクター、チェリー・ラウ氏は「ニールセンのトータル・オーディエンス・フレームワークによって、TVBはその視聴者の価値をより明確に示すことができ、非常に競争の激しいクロスメディア・マーケティングの環境でも際立つことができる」と語った。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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