크로스 플랫폼 플래닝 및 활성화 솔루션은 마케터와 미디어 소유자가 여러 스크린에서 오디언스와 더 잘 연결하고 ROI를 극대화할 수 있도록 지원합니다.
홍콩 - 2017년 9월 29일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 아시아 시장 최초로 홍콩에 닐슨 미디어 임팩트(Nielsen Media Impact)와 Nielsen Marketing Cloud 글로벌 입지를 확대한다고 발표했습니다. 이 솔루션은 닐슨의 토탈 오디언스 프레임워크의 핵심을 구성하며, 마케터와 미디어 소유주가 여러 플랫폼에서 오디언스를 더 효과적으로 계획하고 활성화하는 데 도움을 줄 것입니다. 또한 고객들은 닐슨의 데이터 관리 플랫폼(DMP), AI 기반 세분화, 서비스형 데이터(DaaS), 150개 이상의 타사 미디어 및 마케팅 애플리케이션과의 통합을 이용할 수 있게 됩니다. 홍콩의 선도적인 TV 방송사인 Television Broadcasts Limited("TVB")가 첫 번째 고객입니다.
Consumers now have endless options for viewing content, which is fundamentally changing the business of TV, advertising and measurement. Nielsen’s Total Audience framework provides a suite of solutions that help marketers and media owners develop great campaigns and content by providing a comprehensive and granular understanding of their audience – who they are, what they like and how they interact with content, everywhere.
닐슨 미디어 임팩트는 TV, 디지털 및 인쇄 미디어 데이터 전반에 걸친 소비자 미디어 행동 정보를 사용하기 쉬운 하나의 계획 인터페이스로 통합합니다. 마케터, 대행사 및 미디어 소유자는 다양한 미디어 조합이 시청자에게 도달하는 방식과 시청자가 해당 미디어 채널에서 보내는 시간을 세분화하여 중복 없이 파악할 수 있습니다. 표준 연령 및 성별 정보 외에도 Media Impact를 사용하면 고급 인구 통계, 심리 통계, 라이프스타일 행동, 미디어 행동과 같은 고급 오디언스 속성을 기반으로 미디어 계획을 수립할 수 있으므로, 아무리 세분화하더라도 오디언스에게 가장 효과적으로 도달하는 방법을 이해할 수 있습니다.
Nielsen Marketing Cloud 에서는 자사 데이터 관리, 크로스 플랫폼 미디어 계획, 마케팅 활성화 및 실시간 캠페인 분석을 포함한 전체 애플리케이션과 더불어 닐슨만이 제공할 수 있는 독보적인 소비자 데이터와 분석을 제공합니다. Nielsen Marketing Cloud 에서는 연령, 성별, 인구통계, 생애 단계, 쇼핑 행동, 제품 구매 의도 등 주요 집계된 고객 특성에 대한 인사이트를 제공합니다. 마케터는 이러한 인사이트를 활용하여 모바일, 온라인, TV, 동영상, 소셜 미디어, 이메일 및 콘텐츠 관리 시스템을 포함한 모든 주요 미디어 및 마케팅 플랫폼에서 실시간으로 잠재 고객 세그먼트를 구축하고 이를 활성화할 수 있습니다. 또한, 60억 개 이상의 디바이스를 포괄하는 세계 최대 규모의 예측 디바이스 그래프( Nielsen Marketing Cloud )를 통해 지역 및 글로벌 고객들이 고객에 대한 단일 옴니채널 뷰를 개발할 수 있습니다. 이를 통해 보다 관련성 있고 시의적절한 멀티채널 마케팅이 가능하며 마케팅 ROI를 크게 개선할 수 있습니다.
TVB는 Nielsen Marketing Cloud 및 닐슨 미디어 임팩트 외에도 어드레서블 TV 광고 역량을 강화하기 위해 닐슨을 선택했습니다. 닐슨은 가입자 기반에 대한 심층적인 크로스 플랫폼 소비자 분석과 고급 오디언스 세분화, 모델링 및 타겟팅을 TVB에 제공할 것입니다. 이러한 역량을 통해 TVB는 광고 인벤토리의 전체 가치를 수익화하고 자사 서비스를 위한 신규 고객을 보다 효과적으로 확보할 수 있게 될 것입니다. "이번 파트너십은 닐슨이 다양한 산업 분야의 기업들을 위해 데이터, 분석 및 고급 마케팅 기술을 성공적으로 결합하고 있다는 사실을 더욱 공고히 해줍니다. 닐슨의 토탈 오디언스 프레임워크를 통해 TVB는 시청자의 가치를 더욱 효과적으로 입증하고 경쟁이 치열한 크로스 미디어 마케팅 환경에서 돋보일 수 있을 것입니다."라고 닐슨 홍콩의 미디어 담당 수석 디렉터 체리 라우는 말합니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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