Nielsen เปิดตัวแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลเสียงครั้งแรกโดยมี Westwood One เป็นลูกค้าเช่าเหมาลำ

วิทยุกำลังถูกแปลงเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้คนได้มากที่สุดโดยเชื่อมโยงผู้ฟังกับข้อมูลการซื้อในกลุ่ม CPG ร้านค้าปลีก ยานยนต์ และกลุ่มธุรกิจอื่นๆ

New York, NY – June 14, 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Westwood One, America’s largest radio network, has selected Nielsen Marketing Cloud and its advanced data management platform (Nielsen DMP) to launch the first-ever audio DMP. This ushers in an era of highly specific radio audience targeting. Advertisers can now make sharper buying decisions across Westwood One’s over-the-air radio and streaming audio channels, which reach almost a quarter of a billion listeners weekly across all U.S. media markets. 

Nielsen Marketing Cloud ความสามารถด้านข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวทำให้ Westwood One สามารถมอบรายงานโดยละเอียดให้กับผู้โฆษณาได้อย่างง่ายดาย โดยมีการจัดทำดัชนีรายชื่อสถานีเครือข่ายทั้งหมด โปรแกรมหลัก (NFL และ NCAA) และรูปแบบวิทยุ (เช่น 'Alternative Rock' 'Mainstream Country' หรือ 'News/Talk') โดยเปรียบเทียบกับข้อมูลประชากร บุคลิกภาพ นิสัยการดูทีวี พฤติกรรมดิจิทัล การใช้จ่ายด้วยบัตรเครดิต และการซื้อสินค้าเฉพาะของลูกค้าเป้าหมาย

Suzanne Grimes รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดองค์กร Cumulus Media และประธาน Westwood One กล่าวว่า “การตลาดแบบอิงตามการซื้อกลายเป็นความจริงที่ผู้ลงโฆษณาของเรารอคอยมานาน และถือเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับ Westwood One” “ปัจจุบัน วิทยุสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเฉพาะเจาะจงควบคู่ไปกับการเข้าถึงสื่อได้มากที่สุด เรากำลังนำความสามารถด้านบิ๊กดาต้าของ Nielsen มาใช้เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุและเข้าถึงลูกค้าที่ดีที่สุดของตนได้ในทุกรูปแบบวิทยุที่เรานำเสนอด้วยความแม่นยำสูงมาก” 

Nielsen Marketing Cloud เชื่อมต่อรูปแบบวิทยุของ Westwood One กับข้อมูลการซื้อออฟไลน์จริง Nielsen DMP ดำเนินการนี้โดยเชื่อมโยงข้อมูลผู้ฟังของ Westwood One ที่รวบรวมผ่าน Portable People Meter (PPM) ของ Nielsen และข้อมูลเสียงสตรีมมิ่งที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Westwood One กับสินทรัพย์ข้อมูล Nielsen อื่นๆ มากมายแบบเรียลไทม์ ซึ่งรวมถึงข้อมูลการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) ของ Nielsen Catalina Solutions ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลการขายระดับ UPC ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ครอบคลุมแบรนด์ 121,000 แบรนด์และบุคคล 184 ล้านคน นอกจากนี้ยังรวมถึงข้อมูลการซื้อ Nielsen Buyer Insights ซึ่งครอบคลุมการใช้จ่ายของผู้บริโภค 1.2 พันล้านดอลลาร์จากผู้ถือบัตรเครดิต 125 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา

“Never before have radio audiences been linked to such a rich source of actual purchase data across industries—something Nielsen is uniquely equipped to do,” said Damian Garbaccio, EVP, Commercial – Nielsen Marketing Cloud. “The Nielsen DMP has the data, analytics and reporting advertisers need to understand and act on incredibly deep consumer insights. This enables Westwood One to better demonstrate just how important its audience is and to win more advertising dollars in a very competitive cross-media marketing environment.”

Nielsen Marketing Cloud ช่วยให้แบรนด์ หน่วยงาน และบริษัทสื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ด้วยการผสมผสานข้อมูลผู้ชมระดับโลกของ Nielsen การวางแผนสื่อ การดำเนินการทางการตลาด การวิเคราะห์ และความสามารถของแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลในแพลตฟอร์มที่บูรณาการเต็มรูปแบบ

Nielsen มุ่งมั่นที่จะรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค โดยให้ผู้บริโภครับทราบถึงวิธีการใช้งานข้อมูลของตน และให้ความสามารถในการไม่รับโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายได้ตลอดเวลาโดยผ่านการตั้งค่าบนไซต์ของผู้ให้บริการเนื้อหา

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

เกี่ยวกับเวสท์วูด วัน

Westwood One นำเสนอผลิตภัณฑ์เสียงเพื่อดึงดูดผู้ฟังได้ทุกที่ทุกเวลา เราเป็นช่องทางที่เชื่อถือได้ระหว่างบริษัทด้านเสียง ผู้โฆษณา และผู้ฟัง โดยเข้าถึงผู้คน 245 ล้านคนต่อสัปดาห์ผ่านสถานีที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ 447 แห่งในตลาดสื่อ 90 แห่งในสหรัฐอเมริกา เครือข่ายวิทยุกระจายเสียงมากกว่า 8,200 แห่ง และช่องทางดิจิทัลอีกมากมาย ผลงานของเราประกอบด้วยแบรนด์พิเศษที่ผู้คนชื่นชอบ เช่น NFL, NASH และอื่นๆ อีกมากมาย ในฐานะแขนงย่อยของ Cumulus ที่มุ่งหน้าสู่ระดับประเทศ เราไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนเครือข่ายวิทยุเท่านั้น เรายังเป็นผู้ให้บริการหลายแพลตฟอร์มสำหรับกีฬา ดนตรี ข่าวสาร คำพูด และเนื้อหาดิจิทัล

ติดต่อเรา

Brett House, Vice President, Marketing – Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com

Gorki Delossantos, Communications – U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com