O rádio está sendo transformado em uma das mídias de alcance em massa mais acessíveis, conectando públicos ouvintes com dados de compra em CPG, varejo, automóveis e outros setores verticais
New York, NY – June 14, 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Westwood One, America’s largest radio network, has selected Nielsen Marketing Cloud and its advanced data management platform (Nielsen DMP) to launch the first-ever audio DMP. This ushers in an era of highly specific radio audience targeting. Advertisers can now make sharper buying decisions across Westwood One’s over-the-air radio and streaming audio channels, which reach almost a quarter of a billion listeners weekly across all U.S. media markets.
Os recursos exclusivos de insights do consumidor da Nielsen Marketing Cloudpermitem que a Westwood One forneça facilmente a seus anunciantes relatórios detalhados que indexam todas as suas linhas de estações de rede, programação principal (NFL e NCAA) e formatos de rádio (como "Rock alternativo", "Country convencional" ou "Notícias/conversa") em relação aos dados demográficos, personalidades, hábitos de assistir TV, comportamento digital, gastos com cartão de crédito e compras de produtos específicos de seus clientes em potencial.
"O marketing baseado em compras é agora uma realidade há muito esperada por nossos anunciantes e, orgulhosamente, uma vantagem de pioneiro para a Westwood One", disse Suzanne Grimes, vice-presidente executiva de marketing corporativo da Cumulus Media e presidente da Westwood One. "O rádio agora oferece especificidade de audiência juntamente com o maior alcance da mídia. Estamos adotando os recursos de big data da Nielsen para permitir que nossos anunciantes identifiquem e alcancem seus melhores clientes em todos os formatos de rádio que oferecemos com um grau de precisão extremamente alto".
Nielsen Marketing Cloud conecta os formatos de rádio da Westwood One aos dados reais de compra off-line. O DMP da Nielsen faz isso vinculando os dados de audiência da Westwood One capturados pelo Portable People Meter (PPM) da Nielsen e os dados de streaming de áudio proprietários da Westwood One a um amplo espectro de outros ativos de dados da Nielsen em tempo real. Isso inclui os dados de compra de bens de consumo embalados (CPG) da Nielsen Catalina Solutions, a maior fonte de dados de vendas em nível de UPC nos EUA, abrangendo 121.000 marcas e 184 milhões de indivíduos. Também inclui os dados de compra da Nielsen Buyer Insights, que abrangem US$ 1,2 bilhão em gastos de consumidores em 125 milhões de portadores de cartões de crédito nos EUA.
“Never before have radio audiences been linked to such a rich source of actual purchase data across industries—something Nielsen is uniquely equipped to do,” said Damian Garbaccio, EVP, Commercial – Nielsen Marketing Cloud. “The Nielsen DMP has the data, analytics and reporting advertisers need to understand and act on incredibly deep consumer insights. This enables Westwood One to better demonstrate just how important its audience is and to win more advertising dollars in a very competitive cross-media marketing environment.”
Nielsen Marketing Cloud capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectarem mais profundamente com os clientes, combinando os recursos de dados de audiência, planejamento de mídia, ativação de marketing, análise e plataforma de gerenciamento de dados de classe mundial da Nielsen em uma plataforma totalmente integrada.
A Nielsen está comprometida com a privacidade do consumidor, tornando-o ciente de como seus dados estão sendo usados e oferecendo a possibilidade de optar por não receber publicidade direcionada a qualquer momento por meio de configurações no site dos provedores de conteúdo.
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Sobre a Westwood One
A Westwood One oferece produtos de áudio para envolver os ouvintes quando e onde quer que eles estejam. Somos uma conexão confiável entre empresas de áudio, anunciantes e público, atingindo 245 milhões de pessoas por semana por meio de 447 estações próprias e operadas em 90 mercados de mídia dos EUA, mais de 8.200 afiliadas de rádio e vários canais digitais. Nosso portfólio apresenta marcas exclusivas que as pessoas adoram, como a NFL, a NASH e muito mais. Como braço nacional da Cumulus, representamos mais do que apenas uma rede de rádio; somos um provedor multiplataforma de esportes, música, notícias, palavra falada e conteúdo digital.
Contatos
Brett House, Vice President, Marketing – Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com
Gorki Delossantos, Communications – U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com
