La radio si sta trasformando in uno dei mezzi di comunicazione di massa più indirizzabili, collegando il pubblico di ascoltatori con i dati di acquisto di prodotti di largo consumo, vendita al dettaglio, auto e altri settori.
New York, NY – June 14, 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Westwood One, America’s largest radio network, has selected Nielsen Marketing Cloud and its advanced data management platform (Nielsen DMP) to launch the first-ever audio DMP. This ushers in an era of highly specific radio audience targeting. Advertisers can now make sharper buying decisions across Westwood One’s over-the-air radio and streaming audio channels, which reach almost a quarter of a billion listeners weekly across all U.S. media markets.
Nielsen Marketing CloudLe esclusive capacità di consumer insights di Westwood One consentono ai suoi inserzionisti di fornire facilmente report dettagliati che indicizzano tutte le linee di stazioni di rete, i programmi chiave (NFL e NCAA) e i formati radiofonici (come "Alternative Rock", "Mainstream Country" o "News/Talk") rispetto ai dati demografici, alle personalità, alle abitudini televisive, al comportamento digitale, alla spesa con carta di credito e agli acquisti di prodotti specifici dei loro potenziali clienti.
"Il marketing basato sull'acquisto è ora una realtà attesa da tempo per i nostri inserzionisti, e orgogliosamente un vantaggio per Westwood One", ha dichiarato Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, e Presidente di Westwood One. "La radio offre ora la specificità dell'audience insieme alla più grande portata dei media. Stiamo sfruttando le capacità dei big data di Nielsen per consentire ai nostri inserzionisti di identificare e raggiungere i loro migliori clienti in ogni formato radiofonico che offriamo, con un grado di precisione estremamente elevato".
Nielsen Marketing Cloud collega i formati radiofonici di Westwood One ai dati di acquisto reali offline. La DMP di Nielsen fa questo collegando i dati di audience di Westwood One acquisiti tramite il Portable People Meter (PPM) di Nielsen e i dati audio in streaming proprietari di Westwood One con un'ampia gamma di altri dati Nielsen in tempo reale. Questo include i dati di acquisto dei beni di consumo confezionati (CPG) di Nielsen Catalina Solutions, la più grande fonte di dati di vendita a livello di UPC negli Stati Uniti, che copre 121.000 marchi e 184 milioni di individui. Include anche i dati sugli acquisti di Nielsen Buyer Insights, che coprono 1,2 miliardi di dollari di spesa dei consumatori per 125 milioni di titolari di carte di credito statunitensi.
“Never before have radio audiences been linked to such a rich source of actual purchase data across industries—something Nielsen is uniquely equipped to do,” said Damian Garbaccio, EVP, Commercial – Nielsen Marketing Cloud. “The Nielsen DMP has the data, analytics and reporting advertisers need to understand and act on incredibly deep consumer insights. This enables Westwood One to better demonstrate just how important its audience is and to win more advertising dollars in a very competitive cross-media marketing environment.”
Nielsen Marketing Cloud consente ai marchi, alle agenzie e alle aziende del settore dei media di connettersi più profondamente con i clienti, combinando i dati di audience di livello mondiale di Nielsen, la pianificazione dei media, l'attivazione del marketing, l'analisi e le capacità della piattaforma di gestione dei dati in una piattaforma completamente integrata.
Nielsen si impegna a tutelare la privacy dei consumatori, a renderli consapevoli di come vengono utilizzati i loro dati e a dare loro la possibilità di rinunciare alla pubblicità mirata in qualsiasi momento attraverso le impostazioni sul sito dei fornitori di contenuti.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Informazioni su Westwood One
Westwood One offre prodotti audio per coinvolgere gli ascoltatori in qualsiasi momento e ovunque si trovino. Siamo un collegamento affidabile tra aziende audio, inserzionisti e pubblico, raggiungendo 245 milioni di persone ogni settimana attraverso 447 stazioni di proprietà e gestite in 90 mercati mediatici statunitensi, oltre 8.200 affiliati radiofonici e numerosi canali digitali. Il nostro portafoglio comprende marchi esclusivi che la gente ama, come NFL, NASH e altri ancora. In quanto braccio nazionale di Cumulus, rappresentiamo più di una semplice rete radiofonica; siamo un fornitore multipiattaforma di sport, musica, notizie, parole e contenuti digitali.
Contacts
Brett House, Vice President, Marketing – Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com
Gorki Delossantos, Communications – U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com
