Radio Bertransformasi Menjadi Salah Satu Media dengan Jangkauan Massa yang Paling Tepat Sasaran dengan Menghubungkan Audiens yang Mendengarkan dengan Data Pembelian di Seluruh CPG, Ritel, Otomotif, dan Vertikal Lainnya
New York, NY – June 14, 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Westwood One, America’s largest radio network, has selected Nielsen Marketing Cloud and its advanced data management platform (Nielsen DMP) to launch the first-ever audio DMP. This ushers in an era of highly specific radio audience targeting. Advertisers can now make sharper buying decisions across Westwood One’s over-the-air radio and streaming audio channels, which reach almost a quarter of a billion listeners weekly across all U.S. media markets.
Nielsen Marketing CloudKemampuan wawasan konsumen yang unik memungkinkan Westwood One untuk dengan mudah memberikan laporan terperinci kepada para pengiklan yang mengindeks semua jajaran stasiun jaringan, program utama (NFL dan NCAA), dan format radio (seperti 'Alternative Rock,' 'Mainstream Country,' atau 'News/Talk') berdasarkan demografi, kepribadian, kebiasaan menonton TV, perilaku digital, pengeluaran kartu kredit, dan pembelian produk tertentu dari calon pelanggan mereka.
"Pemasaran berbasis pembelian kini menjadi kenyataan yang telah lama ditunggu-tunggu oleh para pengiklan kami, dan dengan bangga menjadi keunggulan pertama bagi Westwood One," kata Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, dan Presiden, Westwood One. "Radio sekarang menawarkan kekhususan pendengar di samping jangkauan terbesar di media. Kami menggunakan kemampuan big data Nielsen untuk memungkinkan pengiklan kami mengidentifikasi dan menjangkau pelanggan terbaik mereka di setiap format radio yang kami tawarkan dengan tingkat akurasi yang sangat tinggi."
Nielsen Marketing Cloud menghubungkan format radio Westwood One dengan data pembelian offline yang sesungguhnya. Nielsen DMP melakukan hal ini dengan menghubungkan data pendengar Westwood One yang diambil melalui Portable People Meter (PPM) Nielsen dan data audio streaming milik Westwood One dengan spektrum yang luas dari aset data Nielsen lainnya secara real time. Hal ini termasuk data pembelian barang kemasan konsumen (CPG) dari Nielsen Catalina Solutions, sumber data penjualan tingkat UPC terbesar di Amerika Serikat, yang mencakup 121.000 merek dan 184 juta individu. Data ini juga mencakup data pembelian Nielsen Buyer Insights, yang mencakup $1,2 miliar belanja konsumen dari 125 juta pemegang kartu kredit di AS.
“Never before have radio audiences been linked to such a rich source of actual purchase data across industries—something Nielsen is uniquely equipped to do,” said Damian Garbaccio, EVP, Commercial – Nielsen Marketing Cloud. “The Nielsen DMP has the data, analytics and reporting advertisers need to understand and act on incredibly deep consumer insights. This enables Westwood One to better demonstrate just how important its audience is and to win more advertising dollars in a very competitive cross-media marketing environment.”
Nielsen Marketing Cloud memberdayakan merek, agensi, dan perusahaan media untuk terhubung lebih dalam dengan pelanggan dengan menggabungkan data audiens kelas dunia, perencanaan media, aktivasi pemasaran, analisis, dan kapabilitas platform manajemen data Nielsen dalam sebuah platform yang terintegrasi penuh.
Nielsen berkomitmen terhadap privasi konsumen, membuat konsumen mengetahui bagaimana data mereka digunakan, dan menyediakan kemampuan untuk memilih keluar dari iklan bertarget kapan saja melalui pengaturan di situs penyedia konten.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Tentang Westwood One
Westwood One menawarkan produk audio untuk melibatkan pendengar kapan pun, di mana pun mereka berada. Kami adalah penghubung tepercaya antara perusahaan audio, pengiklan, dan audiens, yang menjangkau 245 juta orang setiap minggunya melalui 447 stasiun yang dimiliki dan dioperasikan di 90 pasar media di Amerika, lebih dari 8.200 afiliasi radio siaran, dan berbagai saluran digital. Portofolio kami menampilkan merek-merek eksklusif yang disukai banyak orang, seperti NFL, NASH, dan banyak lagi. Sebagai cabang Cumulus yang menghadap ke nasional, kami mewakili lebih dari sekadar jaringan radio; kami adalah penyedia multi-platform untuk olahraga, musik, berita, kata-kata yang diucapkan, dan konten digital.
Kontak
Brett House, Vice President, Marketing – Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com
Gorki Delossantos, Communications – U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com
