Radio przekształca się w jedno z najbardziej adresowalnych mediów o masowym zasięgu, łącząc słuchaczy z danymi dotyczącymi zakupów w branży CPG, handlu detalicznego, motoryzacji i innych branżach.
New York, NY – June 14, 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Westwood One, America’s largest radio network, has selected Nielsen Marketing Cloud and its advanced data management platform (Nielsen DMP) to launch the first-ever audio DMP. This ushers in an era of highly specific radio audience targeting. Advertisers can now make sharper buying decisions across Westwood One’s over-the-air radio and streaming audio channels, which reach almost a quarter of a billion listeners weekly across all U.S. media markets.
Nielsen Marketing CloudUnikalne możliwości analizy konsumentów umożliwiają Westwood One łatwe dostarczanie reklamodawcom szczegółowych raportów indeksujących wszystkie stacje sieciowe, kluczowe programy (NFL i NCAA) i formaty radiowe (takie jak "Alternative Rock", "Mainstream Country" lub "News/Talk") w odniesieniu do danych demograficznych, osobowości, nawyków oglądania telewizji, zachowań cyfrowych, wydatków kartą kredytową i konkretnych zakupów produktów.
"Marketing oparty na zakupach jest teraz długo oczekiwaną rzeczywistością dla naszych reklamodawców i dumną przewagą Westwood One" - powiedziała Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media i prezes Westwood One. "Radio oferuje teraz specyfikę odbiorców wraz z największym zasięgiem w mediach. Wykorzystujemy możliwości big data Nielsena, aby umożliwić naszym reklamodawcom identyfikację i dotarcie do najlepszych klientów w każdym oferowanym przez nas formacie radiowym z niezwykle wysokim stopniem dokładności".
Nielsen Marketing Cloud łączy formaty radiowe Westwood One z rzeczywistymi danymi dotyczącymi zakupów offline. Nielsen DMP robi to poprzez łączenie danych słuchaczy Westwood One przechwyconych przez Nielsen's Portable People Meter (PPM) i zastrzeżonych przez Westwood One strumieniowych danych audio z szerokim spektrum innych zasobów danych Nielsen w czasie rzeczywistym. Obejmuje to dane zakupowe Nielsen Catalina Solutions dotyczące produktów konsumenckich (CPG), największe źródło danych sprzedażowych na poziomie UPC w USA, obejmujące 121 000 marek i 184 miliony osób. Obejmuje to również dane zakupowe Nielsen Buyer Insights, obejmujące 1,2 miliarda dolarów wydatków konsumenckich 125 milionów posiadaczy kart kredytowych w USA.
“Never before have radio audiences been linked to such a rich source of actual purchase data across industries—something Nielsen is uniquely equipped to do,” said Damian Garbaccio, EVP, Commercial – Nielsen Marketing Cloud. “The Nielsen DMP has the data, analytics and reporting advertisers need to understand and act on incredibly deep consumer insights. This enables Westwood One to better demonstrate just how important its audience is and to win more advertising dollars in a very competitive cross-media marketing environment.”
Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym głębszą komunikację z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych dotyczących odbiorców, planowania mediów, aktywacji marketingowej, analityki i możliwości platformy zarządzania danymi w pełni zintegrowanej platformie.
Nielsen dba o prywatność konsumentów, informując ich o tym, w jaki sposób wykorzystywane są ich dane, a także zapewniając możliwość rezygnacji z ukierunkowanych reklam w dowolnym momencie za pośrednictwem ustawień na stronie dostawców treści.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Informacje o Westwood One
Westwood One oferuje produkty audio, które angażują słuchaczy zawsze i wszędzie. Jesteśmy zaufanym łącznikiem między firmami audio, reklamodawcami i odbiorcami, docierając co tydzień do 245 milionów ludzi za pośrednictwem 447 własnych i obsługiwanych stacji na 90 rynkach medialnych w USA, ponad 8200 oddziałów radiowych i licznych kanałów cyfrowych. Nasze portfolio obejmuje ekskluzywne marki, które ludzie kochają, takie jak NFL, NASH i inne. Jako krajowe ramię Cumulus, reprezentujemy coś więcej niż tylko sieć radiową; jesteśmy wieloplatformowym dostawcą sportu, muzyki, wiadomości, słowa mówionego i treści cyfrowych.
Kontakty
Brett House, Vice President, Marketing – Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com
Gorki Delossantos, Communications – U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com
