Além de impulsionar a evolução da forma como as pessoas assistem à TV, a proliferação de serviços e conteúdos de streaming está ampliando o apelo de determinados gêneros para novos públicos. E talvez em nenhum outro lugar isso seja mais evidente no momento do que na programação de jogos e programas de perguntas e respostas.
There’s no denying that the overwhelming majority of game and quiz shows were developed for traditional TV, but many have migrated to streaming platforms, where they are engaging with new audiences. Additionally, some, such as Floor is Lava, Is it Cake? e Bullsh*t, are only available on streaming platforms. In aggregate, streaming has effectively changed the profile of the game show audience.
A mudança é outro exemplo de como a programação influencia o envolvimento do espectador. Quando olhamos para a televisão linear, mais da metade (56%) da audiência de programas de jogos e quiz em maio de 2022 tinha 65 anos ou mais. Isso não é surpreendente quando se pensa na prevalência de programas de jogos nas horas da manhã e da noite - "períodos do dia" em que muitos consumidores não estão livres para relaxar em frente à TV. Mas quando se tira a programação da equação, o gênero atrai uma faixa etária totalmente diferente.
E, em muitos casos, esses públicos mais jovens de streaming representam os chefes de família.
Talvez o mais interessante seja o fato de que mais da metade (54%) do público de game shows lineares vive em uma casa com uma smart TV habilitada, e 63% assinam um serviço de streaming de vídeo sob demanda (SVOD).
O conteúdo está se tornando cada vez mais disponível em plataformas de streaming, o que oferece aos espectadores a possibilidade de assistir quando quiserem. Isso também dá ao público que não assiste à programação linear a chance de ver programas que, de outra forma, poderiam perder. As plataformas de streaming também estão envolvendo o público com conteúdo de biblioteca que foi ao ar originalmente na TV linear.
Today, it’s rare to see content solely available to linear TV audiences. In fact, Nielsen’s Estado do jogo report found that just 16% of the titles that are available are exclusive to linear TV1. That, combined with the fact that streaming claimed the largest viewership share of total TV usage in both July e August 2022, serve as further evidence that streaming-first mindsets—inclusive of quiz and game shows—will be best positioned to engage audiences as video channel fragmentation continues.
Note
- Dados de vídeo globais da Gracenote
