Oprócz napędzania ewolucji sposobu, w jaki ludzie oglądają telewizję, rozprzestrzenianie się usług streamingowych i treści poszerza atrakcyjność niektórych gatunków dla nowych odbiorców. Być może nigdzie nie jest to obecnie bardziej widoczne niż w przypadku gier i teleturniejów.
There’s no denying that the overwhelming majority of game and quiz shows were developed for traditional TV, but many have migrated to streaming platforms, where they are engaging with new audiences. Additionally, some, such as Floor is Lava, Is it Cake? oraz Bullsh*t, are only available on streaming platforms. In aggregate, streaming has effectively changed the profile of the game show audience.
Zmiana ta jest kolejnym przykładem tego, jak harmonogram wpływa na zaangażowanie widzów. Jeśli spojrzymy na telewizję linearną, ponad połowa (56%) widzów teleturniejów w maju 2022 r. miała 65 lat i więcej. Nie jest to zaskakujące, gdy pomyślimy o przewadze teleturniejów w godzinach porannych i wieczornych - "porach dnia", kiedy wielu konsumentów nie ma czasu na relaks przed telewizorem. Ale jeśli weźmiemy pod uwagę harmonogram - gatunek ten przyciąga zupełnie inną grupę wiekową.
W wielu przypadkach ci młodsi odbiorcy streamingu reprezentują głowy rodzin.
Być może najbardziej interesujący jest fakt, że ponad połowa (54%) widzów liniowych teleturniejów mieszka w gospodarstwie domowym z włączonym inteligentnym telewizorem, a 63% subskrybuje usługę strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (SVOD).
Treści stają się coraz bardziej dostępne na platformach streamingowych, co zapewnia widzom możliwość oglądania, kiedy chcą. Daje to również widzom, którzy nie oglądają programów linearnych, szansę obejrzenia programów, które w przeciwnym razie mogliby przegapić. Platformy streamingowe angażują również odbiorców treściami bibliotecznymi, które pierwotnie były emitowane w telewizji linearnej.
Today, it’s rare to see content solely available to linear TV audiences. In fact, Nielsen’s Stan gry report found that just 16% of the titles that are available are exclusive to linear TV1. That, combined with the fact that streaming claimed the largest viewership share of total TV usage in both July oraz August 2022, serve as further evidence that streaming-first mindsets—inclusive of quiz and game shows—will be best positioned to engage audiences as video channel fragmentation continues.
Note
- Globalne dane wideo Gracenote
