Streaming zajmuje 35% czasu oglądania telewizji w sierpniu, ale ogólne wykorzystanie spada wraz z końcem lata

Trendy oglądalności podążają za głośnymi publikacjami treści na różnych platformach

Wpływ głośnych treści na poszczególnych platformach streamingowych nigdy nie był tak widoczny, jak w lipcu i sierpniu, szczególnie w obliczu letniego spowolnienia nowych treści w tradycyjnej telewizji. Całkowite wykorzystanie transmisji strumieniowych osiągnęło kolejny rekord, zajmując 35% całkowitego wykorzystania telewizji w sierpniu, ale zaangażowanie odbiorców na różnych platformach zaczyna się zmieniać w zależności od tego, gdzie znajdują się znane treści. 

On a year-over-year basis, streaming volume was up 22.6% compared with last August, while monthly usage was largely flat from July. At a platform level, audiences are going where the content is. In July, Netflix’s megahit Stranger Things inspired nearly 18 billion minutes of viewing. In August, that massive reaction subsided, contributing to 6.5% less usage and a 0.5-point loss in TV viewing share for the streamer. Comparatively, the much-anticipated debut of HBO’s House of The Dragon fueled a 13.7% increase in usage of HBO Max, resulting in a record 1.2% of TV time. Meanwhile, YouTube continued to grow its streaming stake, adding 2.8% in volume to tie Netflix—for the first time—to account for 7.6% of total TV usage. YouTube is also benefiting from its YouTube TV platform, which accounted for 11.9% of all YouTube viewing in August on the heels of a 14.9% increase in usage over July.

Liniowy streaming (agregacja aplikacji telewizyjnych na żywo oferowanych przez vMVPD i MVPD) stanowił 4,2% całkowitego wykorzystania telewizji w sierpniu. Przykłady streamingu liniowego obejmują Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live i YouTubeTV. W ramach the Gauge, linearne oglądanie strumieniowe jest odzwierciedlone w wiadrze strumieniowym, a treści nadawane lub kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii. 

Abstrahując od trendów na poszczególnych platformach streamingowych, całkowite wykorzystanie telewizji nieznacznie spadło w sierpniu, co jest typowe dla końca lata. W rzeczywistości nadawanie było jedyną kategorią, która odnotowała wzrost wolumenu, o 1,6%, co zaowocowało dodatkowym pół punktem udziału. Przyczynił się do tego 11-procentowy wzrost w kategorii Rozmaitości i 3-procentowy wzrost w sporcie (przedsezon NFL, futbol uniwersytecki i mecz MLB Field of Dreams). Mimo spadku o 0,4% w porównaniu z lipcem, telewizja kablowa skorzystała na 13% wzroście oglądalności wiadomości i 27,4% wzroście oglądalności sportu, na czele z przedsezonowymi meczami NFL (na ESPN i NFL Network) oraz NASCAR Cup Series na USA Network.

Broadcast and cable viewing remained largely consistent  from July, but year-over-year data highlights viewership declines of 10.9% and 9.4%, respectively. Given what we know about TV viewing behavior, the August data may reflect the calm before the storm, given the arrival of a new TV season, a new season of the NFL and the race across the MLB to make it into the postseason. The September edition of the Gauge will be a great illustration of how viewers engage with all that everything on TV has to offer.

Methodology and frequently asked questions

The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych źródłach. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.