O streaming ocupa 35% do tempo de TV em agosto, mas o uso geral cai com o fim do verão

As tendências de audiência estão acompanhando os lançamentos de conteúdo de alto nível em todas as plataformas

O impacto do conteúdo de alto nível nas plataformas individuais de streaming nunca foi tão evidente como em julho e agosto, especialmente em meio à desaceleração do verão de novos conteúdos na televisão tradicional. O uso total de streaming atingiu outro recorde, com 35% do uso total de TV em agosto, mas o envolvimento do público em todas as plataformas está começando a flutuar, dependendo de onde está o conteúdo de grande destaque. 

On a year-over-year basis, streaming volume was up 22.6% compared with last August, while monthly usage was largely flat from July. At a platform level, audiences are going where the content is. In July, Netflix’s megahit Stranger Things inspired nearly 18 billion minutes of viewing. In August, that massive reaction subsided, contributing to 6.5% less usage and a 0.5-point loss in TV viewing share for the streamer. Comparatively, the much-anticipated debut of HBO’s House of The Dragon fueled a 13.7% increase in usage of HBO Max, resulting in a record 1.2% of TV time. Meanwhile, YouTube continued to grow its streaming stake, adding 2.8% in volume to tie Netflix—for the first time—to account for 7.6% of total TV usage. YouTube is also benefiting from its YouTube TV platform, which accounted for 11.9% of all YouTube viewing in August on the heels of a 14.9% increase in usage over July.

O streaming linear (a agregação de aplicativos de televisão ao vivo oferecidos por vMVPDs e MVPDs) representou 4,2% do uso total de televisão em agosto. Exemplos de streaming linear incluem Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live e YouTubeTV. Dentro do the Gauge, a visualização de streaming linear é refletida no balde de streaming, e o conteúdo de transmissão ou a cabo visualizado por meio desses aplicativos também é creditado em sua respectiva categoria. 

Deixando de lado as tendências das plataformas de streaming individuais, o uso total da TV caiu um pouco em agosto, o que é típico do fim do verão. Na verdade, a transmissão foi a única categoria que teve um aumento de volume, com alta de 1,6%, o que resultou em meio ponto de participação adicional. Isso foi impulsionado por um aumento de 11% na categoria Variedades gerais e um aumento de 3% em esportes (pré-temporada da NFL, futebol americano universitário e o jogo Field of Dreams da MLB). Embora tenha caído 0,4% em relação a julho, a TV a cabo se beneficiou de um aumento de 13% na exibição de notícias e de um aumento de 27,4% nos esportes, liderado pelos jogos da pré-temporada da NFL (na ESPN e na NFL Network) e pela NASCAR Cup Series na USA Network.

Broadcast and cable viewing remained largely consistent  from July, but year-over-year data highlights viewership declines of 10.9% and 9.4%, respectively. Given what we know about TV viewing behavior, the August data may reflect the calm before the storm, given the arrival of a new TV season, a new season of the NFL and the race across the MLB to make it into the postseason. The September edition of the Gauge will be a great illustration of how viewers engage with all that everything on TV has to offer.

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Metodologia e perguntas frequentes

The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.