Marketing ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek, napędzany przez najnowocześniejsze technologie i zmieniające się nawyki konsumentów. A marketerzy nie tylko nadążają za tymi zmianami - oni są ich liderami.
AI is now a game-changer, with 59% of marketers worldwide recognizing it as key for campaign personalization and optimization, underscoring its power to streamline operations and free up valuable time. That same momentum is driving strong investment in connected TV (CTV), which has firmly secured its place as a top-tier channel. In fact, 56% of marketers are ramping up their CTV, making it one of the few digital channels consistently seeing year-over-year growth as they capitalize on evolving viewing behaviors. Retail Media Networks (RMNs) are also stepping into the spotlight. No longer just a bottom-funnel tool, RMNs are now a strategic force across the entire consumer journey. A strong 65% of marketers globally are embracing their potential to unlock deeper insights and deliver impact at every stage.
Podczas gdy te globalne trendy wyznaczają scenę, regionalne priorytety wnoszą unikalne niuanse. Na przykład w regionie Azji i Pacyfiku (APAC) cele marketingowe na rok 2025 są jasne. Świadomość marki jest głównym celem dla 32% marketerów, co stanowi niewielki wzrost w porównaniu z 31% w poprzednim roku. Poza widocznością na rynku, marketerzy kładą silny nacisk na wymierne wyniki, a wzrost przychodów pozostaje kluczowym celem dla 25% z nich.
The prioritization of these goals means APAC marketers are balancing spreading market presence with the imperative for strong financial performance. A balanced approach where top-of-funnel awareness builds long-term equity, and bottom-funnel conversions prove market success, directly shapes the demands placed on media planning.
Dostosowanie strategii medialnych do celów
Konsekwentny nacisk na świadomość marki w naturalny sposób kieruje strategie medialne w stronę metod, które maksymalizują zasięg i stałą ekspozycję. Aby zaspokoić tę potrzebę szerokiego zasięgu, marketerzy z regionu APAC dokonują znaczącej zmiany, a 79% z nich twierdzi, że przenosi wydatki na kanały cyfrowe. Ruch ten wykorzystuje powszechne korzystanie z Internetu i urządzeń mobilnych w całym regionie, umożliwiając stałą obecność i duże zaangażowanie odbiorców. W ten sposób cyfryzacja staje się platformą do osiągnięcia szerokiej widoczności, która jest niezbędna do zapamiętania marki.
W jakie kanały w szczególności inwestują marketerzy z regionu APAC? Media społecznościowe znajdują się na szczycie listy, a 68% marketerów stwierdziło, że planuje zwiększyć wydatki. Online/mobile (wideo) również otrzymało znaczny wzrost budżetu, z 67% marketerów inwestujących większy budżet. Podobnie, online/mobile (display) widzi 66% marketerów zwiększających wydatki. Platformy te są wyraźnie preferowane ze względu na ich szeroki zasięg i angażujące formaty wizualne. Reklama natywna również wykazuje szczególnie gwałtowną zmianę, przy czym 54% marketerów planuje zwiększyć wydatki w porównaniu do 46% w 2024 r., co podkreśla jej rosnącą strategiczną rolę w płynnej integracji treści.
Uzupełnieniem przejścia na technologię cyfrową jest wyraźne dążenie do wydajności i bezpośrednich wyników. Aż 69% marketerów zamierza przeznaczyć więcej środków na marketing efektywnościowy, jednocześnie zmniejszając inwestycje w tradycyjne działania związane z budowaniem marki. Takie wybory taktyczne bezpośrednio wspierają cele związane ze wzrostem przychodów i pozyskiwaniem klientów, gdzie wymierny wpływ i konwersje są bardzo ważne dla udowodnienia sukcesu. W powiązanym trendzie 69% stwierdziło również, że koncentruje się na tańszych kanałach marketingowych (w tym opcjach innych niż tradycyjna telewizja).
Marketerzy aktywnie wykorzystują również innowacje, aby zwiększyć swój zasięg i targetowanie. Znaczące 77% planuje zwiększyć wydatki na nowsze kanały, takie jak telewizja internetowa (CTV) i influencer marketing. Nowsze kanały oferują dynamiczne możliwości angażowania odbiorców, zapewniając bogatsze doświadczenia związane z treściami. Marketerzy z regionu APAC skrupulatnie dostosowują alokację zasobów medialnych do swoich celów strategicznych, zapewniając, że każda inwestycja bezpośrednio przyczynia się do osiągnięcia określonych celów na dany rok, zapewniając podejście zorientowane na wyniki.
Zrozumienie narzędzi pomiarowych APAC
To truly confirm the efficacy of their meticulously aligned strategies and substantial investments, APAC marketers rigorously turn to measurement. While the push toward proactive and data-driven approaches is evident, mastering the art of gauging marketing performance and proving its worth is not without its hurdles. So, what specific tools are organizations leveraging, and what challenges persist in gaining a truly holistic view of ROI?
Across the board, marketers in the APAC region are deploying a variety of tools to evaluate the holistic ROI of their marketing performance. A notable 53% of organizations adopt marketing mix modeling as a foundational method for evaluating performance. Reflecting a balanced strategic intent, both sales lift and brand lift studies are equally prioritized by 48% of marketers, affirming their dual focus on driving lower-funnel conversions and strengthening upper-funnel brand impact.
Uzupełniając te szersze oceny, marketerzy z regionu APAC wykorzystują również bardziej szczegółowe dane, aby uzyskać natychmiastowy wgląd. Dla 62% z nich wskaźniki mediowe okazują się absolutnie kluczowe, zapewniając natychmiastowy wgląd w wyniki kampanii. Modele atrybucji są wykorzystywane przez 30%, aby dokładnie zrozumieć wkład każdego punktu styku na drodze klienta. Aby w pełni uzupełnić te szczegółowe informacje, ankiety okazują się niezbędne dla 36% marketerów, wychwytując zniuansowane perspektywy klientów, często pomijane przez dane czysto ilościowe.
Even as marketers embrace sophisticated measurement techniques, gaining a truly holistic view of performance remains a challenge. In fact, a surprising 17% of APAC marketers still rely on gut feeling to assess marketing ROI. Such reliance points to a persistent gap between the availability of advanced tools and how consistently they are applied. Effective decision-making requires not only access to data but also its thorough and reliable use to drive meaningful results. Our latest report explores this disconnect between perceived channel effectiveness and actual ROI in greater depth.
To uncover deeper insights, identify hidden value in your current strategy, and take meaningful steps toward more accountable, performance-focused marketing, download the 2025 Annual Marketing Report: From Chaos to Clarity: Unlocking the Power of Data-Driven Marketing now.
