마케팅은 최첨단 기술과 변화하는 소비자 습관에 힘입어 그 어느 때보다 빠르게 진화하고 있습니다. 그리고 마케터들은 이러한 변화를 따라가는 것이 아니라 주도하고 있습니다.
AI is now a game-changer, with 59% of marketers worldwide recognizing it as key for campaign personalization and optimization, underscoring its power to streamline operations and free up valuable time. That same momentum is driving strong investment in connected TV (CTV), which has firmly secured its place as a top-tier channel. In fact, 56% of marketers are ramping up their CTV, making it one of the few digital channels consistently seeing year-over-year growth as they capitalize on evolving viewing behaviors. Retail Media Networks (RMNs) are also stepping into the spotlight. No longer just a bottom-funnel tool, RMNs are now a strategic force across the entire consumer journey. A strong 65% of marketers globally are embracing their potential to unlock deeper insights and deliver impact at every stage.
이러한 글로벌 트렌드가 큰 틀을 형성하고 있지만, 지역별 우선순위는 고유한 뉘앙스를 가지고 있습니다. 예를 들어, 아시아 태평양(APAC) 지역의 경우 2025년 마케팅 목표가 명확합니다. 마케터의 32%는 브랜드 인지도를 가장 중요하게 생각하며, 이는 전년의 31%에서 소폭 상승한 수치입니다. 시장 가시성 외에도 마케터들은 가시적인 성과에 중점을 두고 있으며, 25%는 매출 성장을 주요 목표로 삼고 있습니다.
The prioritization of these goals means APAC marketers are balancing spreading market presence with the imperative for strong financial performance. A balanced approach where top-of-funnel awareness builds long-term equity, and bottom-funnel conversions prove market success, directly shapes the demands placed on media planning.
목표에 맞게 미디어 전략 조정하기
브랜드 인지도에 대한 일관된 강조는 자연스럽게 도달 범위를 극대화하고 일관되게 노출되는 방법으로 미디어 전략을 이끌고 있습니다. 광범위한 도달에 대한 이러한 요구를 충족하기 위해 아태지역 마케터들은 79%가 디지털 채널로 지출을 옮기고 있다고 답하는 등 중요한 변화를 주도하고 있습니다. 이러한 변화는 아태지역 전역에 널리 퍼진 인터넷과 모바일 사용을 활용하여 일관된 존재감과 광범위한 오디언스 참여를 가능하게 합니다. 따라서 디지털은 브랜드 회상에 필수적인 폭넓은 가시성을 확보할 수 있는 플랫폼으로 입증되었습니다.
특히 아시아 태평양 지역 마케터들은 어떤 채널에 투자하고 있을까요? 소셜 미디어가 1위를 차지했으며, 68%의 마케터가 지출을 늘릴 계획이라고 답했습니다. 온라인/모바일(동영상)에도 예산이 크게 증가하여 67%의 마케터가 더 많은 예산을 투자할 계획이라고 답했습니다. 마찬가지로 온라인/모바일(디스플레이)에도 66%의 마케터가 지출을 늘릴 계획이라고 답했습니다. 이러한 플랫폼은 도달 범위가 넓고 매력적인 시각적 포맷으로 인해 선호도가 높습니다. 특히 네이티브 광고는 2024년 46%에 비해 54%의 마케터가 지출을 늘릴 계획이라고 답해, 원활한 콘텐츠 통합을 위한 네이티브 광고의 전략적 역할이 커지고 있음을 강조했습니다.
디지털로의 전환을 보완하는 것은 효율성과 직접적인 성과를 위한 확실한 원동력입니다. 마케터의 상당수인 69%가 전통적인 브랜드 구축 노력에 대한 투자를 줄이면서 퍼포먼스 마케팅에 더 많은 비용을 지출할 계획이라고 답했습니다. 이와 같은 전술적 선택은 매출 성장과 고객 확보라는 목표를 직접적으로 지원하며, 성공을 입증하는 데 있어 측정 가능한 영향력과 전환이 매우 중요합니다. 이와 관련된 추세로 69%는 비용이 적게 드는 마케팅 채널(기존 TV 이외의 옵션 포함)에 집중하고 있다고 답했습니다.
마케터들은 또한 도달 범위와 타겟팅을 강화하기 위해 혁신을 적극적으로 수용하고 있습니다. 77%는 커넥티드 TV(CTV) 및 인플루언서 마케팅과 같은 새로운 채널에 대한 지출을 늘릴 계획이라고 답했습니다. 새로운 채널은 오디언스의 참여를 유도할 수 있는 역동적인 방법을 제공하여 더욱 풍부한 콘텐츠 경험을 제공할 수 있는 기회를 제공합니다. 아태지역 마케터들은 미디어 리소스 배분을 전략적 목표에 따라 세심하게 조정하여 모든 투자가 한 해의 목표에 직접적으로 기여하도록 함으로써 결과 지향적인 접근 방식을 통해 성공을 거두고 있습니다.
APAC 측정 도구 이해
To truly confirm the efficacy of their meticulously aligned strategies and substantial investments, APAC marketers rigorously turn to measurement. While the push toward proactive and data-driven approaches is evident, mastering the art of gauging marketing performance and proving its worth is not without its hurdles. So, what specific tools are organizations leveraging, and what challenges persist in gaining a truly holistic view of ROI?
Across the board, marketers in the APAC region are deploying a variety of tools to evaluate the holistic ROI of their marketing performance. A notable 53% of organizations adopt marketing mix modeling as a foundational method for evaluating performance. Reflecting a balanced strategic intent, both sales lift and brand lift studies are equally prioritized by 48% of marketers, affirming their dual focus on driving lower-funnel conversions and strengthening upper-funnel brand impact.
이러한 광범위한 평가와 더불어, 아태지역 마케터들은 보다 세분화된 데이터를 활용하여 즉각적인 인사이트를 얻고 있습니다. 이들 중 62%는 미디어 지표가 캠페인 성과에 대한 즉각적인 정보를 제공하는 절대적으로 중요한 역할을 한다고 답했습니다. 고객 여정에서 각 터치포인트의 기여도를 정확하게 파악하기 위해 기여도 모델을 활용하는 비율은 30%에 달합니다. 그리고 이러한 세부적인 인사이트를 완벽하게 완성하기 위해 마케터의 36%는 설문조사를 통해 순수한 정량적 데이터로는 놓치기 쉬운 미묘한 고객 관점을 포착하는 것이 필수적이라고 답했습니다.
Even as marketers embrace sophisticated measurement techniques, gaining a truly holistic view of performance remains a challenge. In fact, a surprising 17% of APAC marketers still rely on gut feeling to assess marketing ROI. Such reliance points to a persistent gap between the availability of advanced tools and how consistently they are applied. Effective decision-making requires not only access to data but also its thorough and reliable use to drive meaningful results. Our latest report explores this disconnect between perceived channel effectiveness and actual ROI in greater depth.
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