マーケティングは、最先端のテクノロジーと消費者の習慣の変化によって、かつてないスピードで進化しています。そして、マーケティング担当者は、その流れについていくだけでなく、その流れをリードしている。
AI is now a game-changer, with 59% of marketers worldwide recognizing it as key for campaign personalization and optimization, underscoring its power to streamline operations and free up valuable time. That same momentum is driving strong investment in connected TV (CTV), which has firmly secured its place as a top-tier channel. In fact, 56% of marketers are ramping up their CTV, making it one of the few digital channels consistently seeing year-over-year growth as they capitalize on evolving viewing behaviors. Retail Media Networks (RMNs) are also stepping into the spotlight. No longer just a bottom-funnel tool, RMNs are now a strategic force across the entire consumer journey. A strong 65% of marketers globally are embracing their potential to unlock deeper insights and deliver impact at every stage.
このような世界的なトレンドが舞台を設定する一方で、各地域の優先事項は独自のニュアンスをもたらす。例えば、アジア太平洋（APAC）地域では、2025年のマーケティング目標は明確である。ブランド認知度は32％のマーケティング担当者が最も重視しており、前年の31％からわずかに上昇した。市場の認知度だけでなく、マーケティング担当者は具体的な成果を強く重視しており、そのうちの25%は依然として収益の拡大を重要な目標としている。
The prioritization of these goals means APAC marketers are balancing spreading market presence with the imperative for strong financial performance. A balanced approach where top-of-funnel awareness builds long-term equity, and bottom-funnel conversions prove market success, directly shapes the demands placed on media planning.
メディア戦略を目的に合わせる
ブランドの認知度を一貫して重視することで、メディア戦略は自然と、リーチを最大化し、一貫した露出を実現する方法へと導かれる。広範なリーチを求めるニーズに応えるため、APACのマーケティング担当者は大幅なシフトを推進しており、79％がデジタル・チャネルに支出を移していると回答している。この動きは、地域全体で広く普及しているインターネットとモバイルの利用を活用し、一貫したプレゼンスと膨大なオーディエンスのエンゲージメントを可能にしている。このようにデジタルは、ブランド想起に不可欠な幅広い可視性を達成するための最適なプラットフォームであることを証明している。
APACのマーケティング担当者は、特にどのチャネルに投資しているのだろうか？ソーシャルメディアがトップで、68％のマーケターが予算を増やす予定と回答。オンライン／モバイル（ビデオ）も大幅な予算増で、67％のマーケターが予算増を計画している。同様に、オンライン／モバイル（ディスプレイ）でも66％のマーケターが予算を増やしている。これらのプラットフォームは、リーチ範囲が広く、魅力的なビジュアル形式であるため、明らかに好まれている。ネイティブ広告も特に急激な変化を示しており、マーケティング担当者の54%が2024年には46%であったのに対し、支出を増加させるプランニング あり、シームレスなコンテンツ統合における戦略的役割が高まっていることを裏付けている。
デジタルへの移行を補完するのは、効率性と直接的な成果を求める明確な動きである。マーケティング担当者の実に69％が、従来のブランド構築への投資を削減する一方で、パフォーマンス・マーケティングへの支出を増やす意向を示している。このような戦術的選択は、収益成長と顧客獲得という目的を直接的にサポートするものであり、測定可能なインパクトとコンバージョンは成功を証明するために非常に重要である。関連する傾向として、69%はより安価なマーケティングチャネル（従来のTV以外の選択肢も含む）に注力していると回答している。
マーケターはまた、リーチとターゲティングを強化するためのイノベーションを積極的に取り入れている。77％がコネクテッドTV（CTV）やインフルエンサーマーケティングなど、新しいチャネルへの支出を増やす予定だ。新しいチャネルはオーディエンスを惹きつけるダイナミックな手段を提供し、より豊かなコンテンツ体験の機会を提供する。APACのマーケティング担当者は、メディア・リソースの配分を戦略目標と綿密に調整し、すべての投資がその年の定義された目標に直接貢献するようにし、成功への成果志向のアプローチを提供している。
APACの測定ツールを理解する
To truly confirm the efficacy of their meticulously aligned strategies and substantial investments, APAC marketers rigorously turn to measurement. While the push toward proactive and data-driven approaches is evident, mastering the art of gauging marketing performance and proving its worth is not without its hurdles. So, what specific tools are organizations leveraging, and what challenges persist in gaining a truly holistic view of ROI?
Across the board, marketers in the APAC region are deploying a variety of tools to evaluate the holistic ROI of their marketing performance. A notable 53% of organizations adopt marketing mix modeling as a foundational method for evaluating performance. Reflecting a balanced strategic intent, both sales lift and brand lift studies are equally prioritized by 48% of marketers, affirming their dual focus on driving lower-funnel conversions and strengthening upper-funnel brand impact.
APACのマーケティング担当者は、このような広範な評価を補完するために、より詳細なデータも活用しています。62％のマーケティング担当者にとって、メディア指標は、キャンペーン・パフォーマンスに関する即時のパルスを提供し、極めて重要であることを証明している。アトリビューションモデルは、カスタマージャーニーに沿った各タッチポイントの貢献度を正確に把握するために30%が活用している。そして、これらの詳細なインサイトを完全に把握するために、36％のマーケターがアンケートを実施しており、純粋な定量データでは見逃されがちな、ニュアンスに富んだ顧客の視点を捉えている。
Even as marketers embrace sophisticated measurement techniques, gaining a truly holistic view of performance remains a challenge. In fact, a surprising 17% of APAC marketers still rely on gut feeling to assess marketing ROI. Such reliance points to a persistent gap between the availability of advanced tools and how consistently they are applied. Effective decision-making requires not only access to data but also its thorough and reliable use to drive meaningful results. Our latest report explores this disconnect between perceived channel effectiveness and actual ROI in greater depth.
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