Nielsen erweitert Digital Ad Ratings in Deutschland um das Identity System

Hamburg, 31. März 2022 – Nielsen wird ab 1. April 2022 seine Open-Web-Messmethodik für Digital Ad Ratings (DAR) in Deutschland durch das Nielsen Identity System erweitern. Das Nielsen Identity System wird zu diesem Startdatum neben Deutschland außerdem in Australien, Brasilien, Indien, Indonesien, Japan, Kanada und Spanien eingeführt.

Das Nielsen Identity System revolutioniert die Messung digitaler Werbekampagnen in einem sich schnell verändernden Medienökosystem. Die Bereitstellung des Systems in Deutschland ab 1. April folgt auf die bereits erfolgreich getätigten Produktstarts in Frankreich, Großbritannien und Italien in diesem Jahr. 

Dirk Reinbothe, Managing Director von Nielsen Media in Deutschland sagt: “Nielsen ist führend bei der Lösung der Fragmentierung des Verhaltens von digitalen Verbraucher:innen. Von der Granularität bis zur groß angelegten Messung liefern wir wertvolle Erkenntnisse, die Werbetreibenden und Publishern helfen, Kampagnenbudgets und -resultate zu messen, zu steuern und zu optimieren.” 

Dank des Nielsen Identity Systems, welches Digital Ad Ratings antreibt, können Werbetreibende und Publisher die Reichweite und Häufigkeit ihrer Zielgruppen zuverlässig messen. Dies bedeutet: Wenn eine digitale Anzeige betrachtet wird, werden die demografischen Daten über mobile und PC-Plattformen hinweg dedupliziert, um schlussendlich effektive personenbasierte Metriken zu erhalten. Das Nielsen Identity System misst digitale Kampagnen für das Open Web neben den bereits bestehenden Integrationen für die Walled Gardens. Es verbindet digitale Werbeeinblendungen für das Open Web mit demografischen Daten von Nielsen und anderen Datenanbietern für den deutschen Markt. Es stützt sich auf mehr als 150 Millionen Gerätekennungen.

Nielsen baut seine Beziehungen zu mehreren lokalen und globalen Datenanbietern, darunter zum Beispiel The Trade Desk, Narrative, Full Contact, Toluna oder Cint weiter aus, um das Nielsen Identity System weiter zu stärken. Die Einführung des Nielsen Identity Systems ist ein wichtiger Meilenstein, da Nielsen seine Technologien und Methoden auf dem Weg zur globalen Strategie Nielsen ONE unter Berücksichtigung regionaler und lokaler Marktgegebenheiten weiterentwickeln und eine starke digitale Messkapazität aufbauen möchte, die die Vision einer präzisere plattformübergreifenden Messung über alle Bildschirme hinweg unterstützt.

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Über Nielsen Digital Ad Ratings

Nielsen Digital Ad Ratings liefert Ihnen personenbasierte Analysen digitaler Kampagnen, inklusive Reichweite und Frequenz für Walled Gardens (ein geschlossenes Ökosystem, in dem alle Vorgänge vom Betreiber dieses Ökosystems kontrolliert werden) und das Open Web. Dadurch kann Digital Ad Ratings für all diese Systeme deduplizierte Reichweiten liefern.