nielsen cria nova tecnologia para aproximar marcas e influencers

marketing de influência torna-se mais acessível com influencescope, que ajuda marcas a filtrarem o mix ideal de influenciadores, dentro de uma base de mais de 100 milhões de perfis

São Paulo, setembro de 2021 – A Nielsen, líder global em medição de audiência e de resultados, anuncia o lançamento de uma nova solução para auxiliar empresas a avaliar quais os influenciadores mais adequados para suas campanhas, enquanto observa um crescimento acelerado do marketing de influência – que deve alcançar um valor de R$ 15 bilhões em 2022*.

O InfluenceScope tem a capacidade de filtrar o mix ideal de influenciadores, medir e otimizar as campanhas de marketing durante toda a vida útil da ação. Para tornar isso possível, a Nielsen definiu quatro critérios essenciais ao novo sistema:

• Alcance: mensura o alcance total em plataformas digitais e a qualidade do público almejado (baixo índice de fake followers, por exemplo).
• Relevância: mede a combinação entre a audiência dos influenciadores e o público-alvo, levando em conta pontos sociodemográficos, interesses e geolocalização.
• Ressonância: avalia como os fãs respondem à personalidade por meio do engajamento e sentimento associado.
• Retorno: identifica o valor da publicidade equivalente e conteúdo de marca, em contraponto à atividade orgânica e valor de mídia previsto.

“Com essa solução, conseguimos sofisticar o processo de seleção dos influenciadores para que, independentemente do tamanho do investimento que você tenha, ele possa ser bem aproveitado desde a hora que a campanha nasce até a hora que ela acaba”, aponta Sabrina Balhes, líder de Measurement da Nielsen.

Organizado em pilares essenciais para o êxito de campanhas – Seleção, Otimização e Mensuração –, o InfluenceScope é um modelo integrado e oferece uma análise quantitativa para encontrar a melhor personalidade para representar os valores da marca.

“Nosso objetivo é uma nova solução que traga uma visão holística de cada influenciador, podendo ser um modelo integrado com várias plataformas. O InfluenceScope ajudará nossos clientes a entenderem o que o que cada criador de conteúdo agrega ao plano da marca”, explica Sabrina.

MERCADO DE INFLUÊNCIA
A Nielsen avalia que o mercado de marketing de influência oferece grandes oportunidades, mas o volume de influenciadores na ativa é um gargalo para as companhias. Com preponderância do Instagram, o Brasil conta com mais de 500 mil pessoas (criadoras de conteúdo) com mais de 10 mil seguidores na plataforma. A precisão é que os gastos com essas campanhas aumentem 71% em 2021**.

Ainda assim, afirma Sabrina, a relação entre marcas e personalidades ainda não está bem estabelecida: 72% das empresas dizem ter dificuldades em quantificar o retorno de suas campanhas; e 35% das marcas apontam ter dificuldade em encontrar influenciadores***.

“Existe uma percepção de falta de profissionalização e credibilidade frente aos influenciadores. O mercado carece de uma forma de avaliar corretamente os desafios de cada fase da campanha. Para isso é que vem o InfluenceScope”, diz.

AVALIAÇÃO
É neste mercado em crescimento que a nova ferramenta promete corrigir algumas das principais distorções enfrentadas pelas empresas.

O InfluenceScope permite a medição de dados em profundidade para garantir o melhor encaixe para a empresa, sendo capaz de avaliar milhões de nomes dentro do objetivo da campanha.“O ponto principal é mensurar corretamente e ter o caminho completo para a campanha, sem reduzir isso ao que chamamos de métricas de vaidade’”, afirma a executiva.

*Business Insider
**Meio&Mensagem
*** Pesquisa ROI e Influência 2021, Youpix