Con Adspend digital, Nielsen busca potenciar la inteligencia publicitaria y el gasto en medios digitales

Ciudad de México, a 18 de mayo de 2021 –  Nielsen anunció el día de hoy innovadoras mejoras  para su servicio Nielsen AdSpend, que brindará a los especialistas en marketing información detallada sobre la actividad publicitaria en redes sociales,  aplicaciones, así como de los vehículos creativos.

La inclusión de medición para estos medios proporciona una nueva visibilidad de la inversión  publicitaria en el medio digital. Además, las colecciones de videos se amplían para cubrir contenido pre, mid y post-roll para dispositivos móviles y de escritorio. 

Nielsen AdSpend Digital ofrece la inteligencia para identificar prospectos, analizar estrategias de marca y aprender sobre campañas ya realizadas, así como planificar para el futuro a través de un amplio rango de categorías en medios (más de 500  categorías). Este nuevo complemento de información digital en plataformas sociales y dentro de aplicaciones proveerá una amplia cobertura mediante la medición de sitios adicionales y tipos de publicidad, con una representación más precisa de las compras de anuncios digitales, de una manera segura y respetuosa de la privacidad de los usuarios. Los anunciantes y compradores ahora podrán monitorear, ajustar y medir el rendimiento de sus anuncios digitales más fácilmente. 

Actualmente Nielsen IBOPE reporta la actividad digital “Open Web” de más de 500 sitios. 

Gracias a esta información observamos ciertos movimientos de la actividad publicitaria al comparar el primer cuatrimestre del 2021 vs el 2020, en términos generales, las impresiones servidas en los sitios monitoreados, tuvieron un incremento de 70%. Por otro lado, se observa que algunas categorías tales como: aparatos dentales, sopas instantáneas, limpiadores líquidos, cementos, publicidad compartida de limpieza e higiene, tinacos, cosméticos y maquillajes, vitaminas y complementos alimenticios, distribuidor de cómputo, hardware, redes y periféricos, servicios privados y de salud, tiendas departamentales y autoservicio,  incrementaron su actividad en  en más de  50%  comparando los primeros  4 meses de 2021 vs el mismo periodo de 2020. 

Por otro lado, observamos que hay algunas categorías que tienen presencia en el primer cuatrimestre del año que no presentaron actividad en 2020 durante el mismo periodo, tales como pastillas para dormir, farmacias y tanques estacionarios.

Enrique de Neymet, Nielsen Product Leader de México comentó: “El mundo digital ofrece un gran número de soportes publicitarios. Sin duda alguna, las Redes Sociales tienen una gran aportación al engagement debido a la participación activa de los usuarios; sin embargo,  el reto hasta ahora había  sido  dar un seguimiento adecuado a las pautas publicitarias propias y de competidores en este tipo de plataformas. Para solventar esta necesidad de industria, a partir del segundo semestre de este año, contaremos con la evolución de nuestro servicio AdSpend Digital, que mediante la inclusión del monitoreo de actividad publicitaria en Redes Sociales e In-App, bajo una detallada categorización, proporcionará una visión clara del entorno publicitario online que permitirá monetizar de manera más efectiva las estrategias de marketing.

Las mejoras en AdSpend son parte del esfuerzo de Nielsen para brindar a la industria métricas competitivas, accionables, exhaustivas y relevantes que ayuden a compradores y vendedores de medios a establecer una forma más flexible, conectada e intuitiva para evaluar el rendimiento de los anuncios en todas las plataformas y que puedan tomar decisiones más inteligentes.