Le associazioni di beneficenza sono state fortemente colpite dalla pandemia. Lโannullamento degli eventi di raccolta fondi e la chiusura degli store di beneficenza, ha portato ad una significativa riduzione delle entrate, ed รจ assolutamente probabile che la situzione permanga tale fino al 2021. Tutto questo mette le organizzazioni in grande difficoltร , impedendo di migliorare la propria brand awareness e rendendo estremamente complicato trovare nuove donazioni e volontari.
Nielsen ha quindi deciso di dare concretamente una mano offrendo gratuitamente a centinaia di enti di beneficenza in tutta Europa l’accesso ai propri dati di profilazione dellโaudience attraverso Nielsen Marketing Cloud. Le nostre capacitร di targeting includono migliaia di segmenti di pubblico caratterizzati da profili demografici, psicografici, per interessi e intenzioni oltre che i per consumi FMCG o per stile di vita. Tramite questi strumenti gli enti di charity hanno la possibilitร di rivolgersi al giusto segmento di audience sfruttando tutti i canali media, TV, display, video CTV, radio e stampa, attraendo cosรฌ nuovi donatori e affrontare cosรฌ al meglio la difficile situazione sanitaria.
“Molti volontari nelle comunitร locali hanno giร offerto aiuto”, ha affermato Francis Boode, Account Director Europa di Nielsen. โVogliamo anche noi partecipare il piรน possibile a questa missione sociale e riteniamo di poter contribuire fattivamente sostenendo gli enti di beneficenza in modo che possano raggiungere il pubblico giusto durante questa crisi senza precedenti”.
Come Nielsen, anche molti inserzionisti hanno dato una mano mettendo a disposizione le proprie risorse e competenze. Nielsen ha collaborato con Digital Angels durante i primi mesi della pandemia ed insieme abbiamo implementato una strategia incentrata sul benessere dei bambini allโinterno dell’iniziativa ‘Frutta e verdura nelle scuole’ dell’ISMEA (Istituto Italiano di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare). Questa campagna fa parte di una piรน ampia strategia digitale โfull funnelโ mirata a raggiungere un target di utenti interessati al benessere dei bambini, i diretti beneficiari del programma. Attraverso Nielsen Marketing Cloud, Digital Angels ha avuto accesso ad una vasta gamma di segmenti di audience, demografici piuttosto che psicografici, di consumo di beni e di fruizione di TV, Radio e Stampa. Grazie allโelevato standard di qualitร dei dati Nielsen, Digital Angels รจ stata in grado di pianificare e adattare il proprio messaggio in funzione di un pubblico specifico, in modo da comunicare efficacemente l’iniziativa di ISMEA ed aumentare il coinvolgimento di operatori e famiglie.
Nelle prime due settimane di campagna i segmenti Nielsen hanno contribuito a raggiungere in maniera significativa unโaudience qualificata e rilevante . Digital Angels รจ stata altresรฌ in grado di ridurre i costi poichรฉ la visualizzazione della pagina web dove appariva il video della campagna รจ aumentata del 233% e il completamento di visione dei video delle campagne si รจ incrementato del 25% , generando maggiore interesse intorno all’iniziativa. Inoltre il raggiungimento mirato dellโaudience di questa campagna ha portato ad un aumento di oltre 2.000 abbonati attraverso il sito web di ISMEA, risultato ancor piรน rivante considerato il breve periodo di on-air.
โIn questo momento delicato di ripresa dallโesperienza pandemica, รจ per noi fondamentale essere al fianco dei nostri clienti, spinti dai principi di trasparenza, vicinanza ed eccellenza, propri di Digital Angels, ha affermato Maria Azzarello,โ Account Manager, Digital Angels. โGrazie alla consolidata ed efficace collaborazione con Nielsen, abbiamo colto lโopportunitร di aderire allโiniziativa Charity Offer, che ci ha permesso di impiegare gratuitamente le competenze di Nielsen in ambito di segmentazione e targeting nelle campagne in Programmatic per Ismea. Siamo contenti che la partnership con Nielsen ci abbia consentito di offrire un valore aggiunto alle campagne digital del nostro cliente e di sostenere la lodevole causa del programma Frutta e Verdura nelle Scuole.โ
Digital Angels
Digital Angels รจ una delle piรน avanzate digital agency italiane e leader tra le aziende indipendenti grazie all’esperienza maturata sulle principali piattaforme di digital advertising. Oltre ad essere Premium Partner di Adform, una delle principali piattaforme di Programmatic, fa capo direttamente a tutti i principali player del settore: Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn e altri, costituendo un vero punto di riferimento per OTT marketing.
L’agenzia opera in diversi settori, tra cui Food, Finance, Educational, Retail, Tech, Pharma e Onlus, curando campagne digital per clienti come Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife e Morellato.
Tra gli importanti riconoscimenti ricevuti da numerosi partner, Digital Angels รจ stata premiata nel 2020, per il secondo anno consecutivo, tra i Deloitte Technology Fast 500 Winners, la classifica dedicata alle migliori aziende tecnologiche dell’area EMEA.
Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รจ unโazienda globale di misurazione e analisi dati che fornisce la piรน completa e affidabile visione al mondo sui consumatori e sui mercati. Nielsen รจ divisa in due unitร di business. Nielsen Global Media fornisce all’industria dei media e della pubblicitร metriche imparziali e affidabili, che creano una comprensione condivisa necessaria per il funzionamento del settore. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori e ai rivenditori di beni di largo consumo informazioni e insight accurati e azionabili, dando un quadro completo di un mercato complesso e in continua evoluzione, del quale le aziende hanno bisogno per innovare e crescere.
Coniughiamo dati proprietari con altre fonti per aiutare i nostri clienti a comprendere ciรฒ che accade oggi, ciรฒ che accadrร domani, e come reagire.
Nielsen, una delle societร dellโindice S&P 500, รจ presente in oltre 90 Paesi che coprono piรน del 90% della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni: www.nielsen.com.
