Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di febbraio in crescita del +1,2% (-0,9% senza search e social), portando il bimestre a +1,8%, rispetto allo stesso periodo del 2017. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, lโandamento del bimestre registra un calo del -0,3%.
โI numeri di questi primi due mesi dellโanno confermano una certa prudenza da parte degli investitori, seppur il trend sia in terreno positivoโ –ย spiegaย Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen.ย โLโandamento di febbraio, mese precedente a una tornata elettorale dallโesito incerto, รจ in leggera crescita, ma il clima di insicurezza ha sicuramente inciso sulla frenata registrata rispetto a gennaio, quando il mercato aveva chiuso a +2,6%โ.
Relativamente ai singoli mezzi, la TV cala nel singolo mese del -0,8% e chiude il bimestre a +0,6%.
Sempre in negativo i quotidiani, che a febbraio perdono il -9,6%, consolidando il periodo cumulato gennaio-febbraio a -8,7%. Stesso andamento per i periodici sia nel singolo mese che per il bimestre, con cali rispettivamente del -8,1% e -11,1%.
La radio continua lโandamento positivo (+4,9% a febbraio) e porta a +5,1% lโincremento del periodo gennaio โ febbraio.
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dellโintero universo del web advertising nei primi due mesi dellโanno chiude in positivo a +7,8% (+2,6% se si escludono il search e il social).
Il cinema รจ in crescita del 37,4%, cosรฌ come lโoutdoor (+7,5%), il transit (+19,2%) e la GoTv (+33,1%).
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 12 in crescita, con un apporto di circa 34,3 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti. Alla buona performance di automobili (+5,6%), enti e istituzioni (+41,1%) e media/editoria (+8,2%), si contrappone il calo di alimentari (-1,4%), farmaceutici (-9,4%) e telecomunicazioni (-20,5%). Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita si segnala il buon risultato in termini di investimenti pubblicitari di gestione casa (+14,1%), industria/edilizia/attivitร (+34,4%) e tempo libero (+32,3%).
โGuardando allโandamento dei singoli mezzi nel bimestre, ci troviamo di fronte a un mercato a due velocitร , che non ha fatto invertire il trend ma indubbiamente lโha frenato: 37 milioni (+3,7%) di nuovi investimenti per i mezzi che sono cresciuti e 16 milioni in meno (-8,7%) per quelli che hanno sofferto da gennaio a oggiโย –ย concludeย Dal Sasso. โCi si potrebbe aspettare un cambio di marcia nel secondo trimestre, quando le incertezze sullโassetto governativo del Paese si saranno auspicabilmente esauriteโ.ย
