Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di giugno in positivo, a +6,2% (+5% senza search e social), portando il primo semestre del 2018 a +1,8, rispetto allo stesso periodo del 2017. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, lโandamento del primo semestre registra un calo del -0,4%.
โCome previsto, nel mese di giugnoย il mercato degli investimenti pubblicitari ha virato decisamente verso ilย positivo, grazie ai Mondiali di Calcio che hanno portato benefici sulla raccolta con i loro 297 milioni di spettatori (+20% rispetto al 2014) e il picco di oltre 12 milioni per la finale โย spiegaย Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. โLโimpatto positivo ha riguardato ovviamente chi ha trasmesso in chiaro lโintero evento, ma anche gli altri mezzi, in particolare radio, quotidiani e web che hanno risentito di un vantaggioso effetto di esternalitร . Per il secondo semestre รจ prevista una crescita fisiologicamente piรน contenuta rispetto al primo, che contribuirร comunque a una chiusura dellโanno intorno al +1,7%โ.
Relativamente ai singoli mezzi, la TV cresce nel singolo mese del +8,6% e chiude il primo semestre del 2018 a +0,4%.
Seppur la perdita sia ridimensionata, rimangono sempre in negativo i quotidiani, che a giugno calano del -1,3%, consolidando il periodo cumulato a -6,8%. Stesso andamento negativo per i periodici, sia nel singolo mese che per il primo semestre, con cali rispettivamente del -5,4% e del -8,1%.
Mese di giugno positivo anche per la radio (+6,9%) che chiude i sei mesi a +6,8%.
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dellโintero universo del web advertising nel primo semestre dellโanno chiude in positivo a +7,9% (+3,3% se si escludono il search e il social).
Il cinema รจ in crescita del 24,3%, cosรฌ come il transit (+9,5%) e la GoTv (+17,6%). In calo lโoutdoor a -9,1%.
Per quantoย riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 13 in crescita, con un apporto di circa 98 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nel periodo cumulato gennaio–giugno. Alla buona performance di abitazione (+7,1%) e cura persona (+5,7%), si contrappone il calo di alimentari (-0,7%), farmaceutici (-4,5%) e telecomunicazioni (-9,4%).
Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita continua lโandamento positivo di tempo libero (+31,6%)ย e enti e istituzioni (+20,6%).ย Ottimo lโandamento del mese di giugno per automobili (+22,9%), media/editoria (+39,9%), bevande (+15,4%) e industria/edilizia/attivitร (+23.3%).
โIl primo semestre si chiude dunque tra alti e bassi โย concludeย Dal Sasso. โI vantaggi derivanti da un evento mediaticamente impattante come i Mondiali di Calcio trasmessi completamente in chiaro sono nei numeri. Allo stesso tempo, perรฒ, lโincertezza politica nella formazione del Governo,ย che ci siamo portati sino al post elezioni,ย ha indubbiamente inciso in negativo sullโandamento del semestre. Lo dimostra anche un raffronto con il 2016, anno in cui si sono svolti gli altrettanto mediatici Europei di Calcio. Quellโanno il semestre si era chiuso a +5,1% con un apporto di circa 206 milioni in piรน rispetto allo stesso periodo dellโanno precedente. Questโanno invece il semestre chiude comunque in positivo ma con 75 milioni in piรน, quindi un terzo rispetto alla crescita in valore assoluto del primo semestre di due anni fa, a testimoniare come lโincertezza dei primi cinque mesi del 2018 abbia frenato oltremodo gli investimentiโ.
