Il mercato degli investimenti pubblicitari nel mese di gennaio chiude in crescita del 2,6%, rispetto allo stesso periodo del 2017, pari a un incremento di circa 14,3 milioni, considerando lโintero perimetro del web advertising.ย Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, il mercato chiude il mese di gennaio a +0,6 % (circa 2,5 milioni in piรน).
โDal punto di vista del mercato, il 2018 รจ iniziato sotto buoni auspici. โย spiegaย Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen โย Tra le variabili considerate, anche il risultato elettorale, ben chiaro nei numeri ma quanto mai incerto sulla formazione di un Governo, non ci consente di sbilanciarci su una previsione per il resto dellโanno,ย tenendo presente inoltre che il mese di gennaio non รจ rappresentativo del trend per i prossimi mesi.ย La crescita economica consolidata, seppur debole, e un equilibrio politico europeo in fase di cambiamento rendono complessa lโinterpretazione dello scenario da piรน punti di vista, compreso quello degli investimenti pubblicitari da parte di grandi e piccole aziendeโ.
Relativamente ai singoli mezzi, la TV cresce del 2,3%. Sempre in negativo la stampa: i quotidiani iniziano lโanno in calo del 7,8% e i periodici del 16,6%. Gli investimenti in radio crescono del 5,3. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dellโintero universo del web advertising registra un incremento del 7,3% rispetto a gennaio 2017 (-3,2% se si escludono il search e il social). In trend positivo il cinema (+26,6%), lโoutdoor (21,2%), la Go TV (+29,6%) e il transit (+12%). Il direct mail chiude il mese a -2,1%.
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 11 in crescita, con un apporto di circa 18 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti. Alla buona performance di automobili (+9,1%), abitazione (+15,8%) e media/editoria (+7,1%), si contrappone il calo di alimentari (-11,3%), farmaceutici (-4,6%), telecomunicazioni (-13.1%) e distribuzione (-4,1%). Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita si segnala il buon risultato in termini di investimenti pubblicitari di gestione casa (+29,3%), industria/edilizia/attivitร (+72,7%) e tempo libero (+19%).
โSarร importante vedere i dati consolidati del primo trimestre per valutare la tendenza del 2018. La prima parte dellโanno potrร essere condizionata da un mese di febbraio debole in termini di raccolta pubblicitaria, come possibile conseguenza di un rush finale della campagna elettorale aspro nei toni e incerto sullโesito.”ย concludeย Dal Sasso.
