Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude i primi otto mesi dellโanno in calo dellโ1,1% rispetto allo stesso periodo del 2016. Se si esclude dalla raccoltaย webย la stima Nielsen sulย searchย e sulย social, lโandamento registra una contrazione del 4%. Il singolo mese di agosto si attesta a +0,6% (-3,2% senzaย searchย eย social).
โSeppur di poco, torna in positivo il mese di agosto 2017, anche se il modesto contributo al mercato, dovuto alla stagionalitร , non รจ sufficiente per portare il dato cumulato degli otto mesi sullo stesso terrenoโ – spiegaย Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen. โLโautunno dovrebbe confermarsi e consolidarsi in crescita: sarร importante valutarne la portata nel mese di settembre come cartina di tornasole per lโintera stagioneโ.
Relativamente ai singoli mezzi, la tv chiude gli otto mesi a -3,5%, condizionata da un agostoย ย negativo (-5,3%).
Lโandamento della stampa continua a essere in calo: nel singolo mese, i quotidiani e iย magazineย perdono rispettivamente il 5% e il 6,5%, portando la raccolta nel periodo cumulato gennaio โ agosto rispettivamente a -10,5% e -7%. Prosegue invece il buonย trendย della radio che chiude i primi otto mesi con una crescita del 3,2%, nonostante il -0,3% registrato ad agosto.
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dellโintero universo delย web advertisingย chiude in positivo a +6,9% (-1%, se si escludono ilย searchย e ilย social).
Buono lโandamento della GoTV (+12,6%) e del transit (+1,5%) nei primi otto mesi, mentre continua ilย trendย negativo dellโoutdoor (-19,1%). Il cinema conferma la sua fase di recupero, attestandosi a -6%.ย Il direct mail chiude a -3,5%.
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano otto in crescita nel periodo cumulato, con un apporto complessivo di circa 45 milioni di euro. Per i primi cinque comparti a livello di quote di mercato, si registrano andamenti differenti: gli investimenti del settore automobilistico si fermano a -0,4%. Positiva la performance del pharma (+2,8%). Continua invece lโandamento negativo per le telecomunicazioni (-4,7%), gli alimentari (-5,7%) e la distribuzione (-10,1%).Tre settori – elettrodomestici, giochi/articoli scolastici e informatica โ crescono a doppia cifra, incrementando gli investimenti rispettivamente del 51,2%, 40,3% e 20,5%, con un apporto complessivo di circa 24 milioni di euro.
โCi si muove ormai da tre anni tra segnali positivi che derivano dagli indicatori macroeconomici e timori che la ripresa non sia ancora consolidata. Il Fondo Monetario Internazionale ha rivisto al rialzo le previsioni di crescita al +1,5% per questโanno: +0,2% rispetto alla previsione di luglio e addirittura + 0,7% rispetto ad aprileโ –ย concludeย Dal Sasso.ย โSe dovessimo seguire questi trend, ci aspetteremmo un autunno in buona salute. Il trend del mercato della comunicazione rimane in fase di recupero nel medio periodo, seppur contenuta. Ci confrontiamo, inoltre, con un 2016 a due velocitร , caratterizzato da una crescita di quasi 5 punti nel periodo gennaio – agosto (con Europei di calcio e Olimpiadi) che รจ scesa nellโautunno a +1,4%. A settembre vedremo quasi sicuramente un segno positivo, la cui portata ci indicherร con maggior precisione la chiusura del 2017โ.
