Milano, 14 dicembre 2016 โ Il mercato degli investimenti pubblicitari nei primi dieci mesi dellโanno si attesta a +2,0% rispetto allo stesso periodo del 2015. Nel singolo mese di ottobre la raccolta รจ in calo dellโ1,7%. Se si aggiungesse anche la stima sulla porzione diย webย attualmente non monitorata (principalmenteย searchย eย social), il mercato chiuderebbe il mese di ottobre a +0,9% e il periodo consolidato in crescita del 3,8%.
โAutunno di bonaccia per il mercato: nulla di imprevisto da parte degli operatoriโ –ย spiegaย Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director diย Nielsen.ย โSicuramente lโincertezza generale nel Paese e di una Europa in attesa di tornate elettorali rilevanti ha giocato e gioca un ruolo importante. Non dimentichiamo gli aspetti piรน tecnici e propri delle dinamiche del mercato della comunicazione tipici dei periodi successivi agli eventi . La TV sta vivendo un fermento generale e si dimostra piรน resiliente anche in autunno, cosรฌ come i colossi del web di oltre oceano stando alle stime interne diย Nielsen. Lโanno scorso avevamo avuto un novembre piatto e un dicembre interessante: confrontandoci con questi andamenti, lโanno non dovrebbe discostarsi da quel 3% che avevamo previsto e che si sta rivelandoโ.
Relativamente ai singoli mezzi, la tv a ottobre cresce del 3,1%, chiudendo il periodo cumulato a +6,4%. Sempre in segno negativo la stampa: quotidiani e periodici calano nel singolo mese rispettivamente del 15,0% e del 4,1%, attestandosi nei dieci mesi a -7,2% e -3,8%. A causa di un ottobre negativo (-2,8%), nel periodo gennaio โ ottobre la radio riduce lโincremento della raccolta a +0,2%.
La crescita diย internetย รจ dovuta principalmente a search e social, sulla base delle stime realizzate daย Nielsen. Relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, infatti, ilย webย registra un decremento del 2,8%% nel periodo cumulato e un calo del 5,6% a ottobre. Allargando il perimetro allโintero universo del web advertising, la raccolta nei dieci mesi chiude a +8,0%.
Nonostante lโandamento negativo per il cinema a ottobre, il mezzo continua ad assestarsi in terreno positivo nel periodo cumulato, crescendo del 2,8%. Il transit risente ancora della presenza di Expo nel confronto con i mesi corrispondenti del 2015, a differenza della GoTv che torna in positivo. I due mezzi si attestano rispettivamente a -8,8% e -4,4% nel periodo gennaio – ottobre. In lieve segno negativo lโoutdoor (0,7%).
Per quanto riguarda i settori merceologici, solo 8 hanno un segno negativo.
Per i primi comparti del mercato, si registrano andamenti differenti nel periodo gennaio – ottobre: crescono le telecomunicazioni (+7,8%), la distribuzione (+13,7%) e i farmaceutici/sanitari (+11,1%), cui si contrappongono i cali della finanza (-12,2%) e dellโabbigliamento (-9,5%). Tra gli altri che contribuiscono alla crescita, si segnalano le buone performance del mercato delle automobili (+8,5%), industria/edilizia (+35,4%), turismo/viaggi (+7,9%), tempo libero (+16,8%), abitazione (+6,6%) e bevande (+4,2%).
โCominciamo a guardare al prossimo anno con fiduciaโ โย concludeย Dal Sassoย โ โanche se il clima di incertezza, influenzato soprattutto dalla fragile stabilitร politica in Italia e non solo, non sembra dissolversi, tra previsioni di flebile ripresa del PIL e possibili nuove elezioni. Sarร importante valutare i primi mesi del 2017 come significativo indicatore del termometro degli investimentiโ.
A questo link le tabelle sugli investimenti pubblicitari per tipologia di media e per settore di investimento.
CONTATTI
Nielsen:
Ombretta Capodaglio, ombretta.capodaglio@nielsen.com, Mobile +39-335400850
