NEW YORK โ le 24 Septembre 2015 โ Nielsen et Integral Ad Science ont annoncรฉ aujourdโhui une nouvelle รฉtape dans leurs relations, en intรฉgrant le taux de visibilitรฉ par profils sociodรฉmographiques dans le dispositif devenu la norme en termes de mesure des campagnes digitales, Nielsen Digital Ad Ratings. Les informations relatives ร lโรขge et au sexe sont dรฉsormais disponibles pour toutes les impressions en display sur ordinateur, dans lโensemble des pays Digital Ad Ratings incluant les Etats-Unis, le Brรฉsil, le Canada, la France, lโAllemagne, le Royaume-Uni, lโItalie et lโAustralie.
La mise ร disposition des impressions visibles par รขge et sexe permet aux clients de la solution de mieux analyser, optimiser et รฉvaluer les performances de leurs campagnes. En apportant cet angle dรฉmographique ร lโaudience unique exposรฉe, aux GRPs et aux taux dโimpressions sur cibles, par site et emplacement, les utilisateurs disposeront de meilleurs insights pour valider les objectifs de leurs campagnes et nourrir leurs plannings pour le futur.
โIl est crucial pour nos clients de savoir si leurs publicitรฉs sont visibles โ et si elles sont rรฉellement vues par la cible initialement prรฉvue. Cโest pourquoi nous collaborons avec un prestataire leader sur son marchรฉ comme Integral Ad Science, afin de proposer la visibilitรฉ comme partie intรฉgrante de notre dispositif Digital Ad Ratingsโ dรฉclare Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership, Nielsen. โLa capacitรฉ de proposer ร nos clients la mesure la plus complรจte de leur couverture publicitaire, est un nouvel exemple de notre engagement ร apporter au marchรฉ des mesures tierces, indรฉpendantes et complรจtes.โ
โLa visibilitรฉ est clรฉ, mais il ne sโagit que dโune partie de la rรฉussite des campagnes, de ce qui les rend efficaces et capables de dรฉpasser leurs objectifs.โ ajoute David Hahn, SVP Product Management de Integral Ad Science. โIntegral sโengage pour apporter aux clients lโimage complรจte de la qualitรฉ des mรฉdia dans la publicitรฉ, et nous apprรฉcions la collaboration avec des acteurs qui, comme Nielsen, sont alignรฉs sur cette vision.โ
Nielsen Digital Ad Ratings est la premiรจre et lโunique solution de mesure des campagnes digitales, ร รชtre accrรฉditรฉe par le Media Rating Council (MRC) aux Etats-Unis pour la mesure de lโaudience de la publicitรฉ display sur ordinateurs de bureau, basรฉe sur les critรจres sociodรฉmographiques et auprรจs dโutilisateurs uniques. La mรฉthodologie de la mesure de la visibilitรฉ dโIntegral Ad Science, accrรฉditรฉe par le MRC, inclut la visibilitรฉ des publicitรฉs en display et la vรฉrification du contexte de diffusion de la marque, ainsi que la mesure des impressions vidรฉo. Lโintรฉgration de la solution de visibilitรฉ des vidรฉos dโIntegral au sein de Nielsen Digital Ad Ratings nโest pas accrรฉditรฉe par le MRC.
A PROPOS DE INTEGRAL AD SCIENCE
Integral Ad Science est une sociรฉtรฉ technologique qui assure la sรฉcuritรฉ et optimise la qualitรฉ mรฉdia des campagnes de publicitรฉ sur Internet, au bรฉnรฉfice des acheteurs et des vendeurs d’espace. Proposant la seule plate-forme d’รฉvaluation mรฉdia complรจte, Integral Ad Science รฉvalue ร la fois la qualitรฉ de l’environnement mรฉdia (professionnalisme, degrรฉ de risque du contenu, fraude, encombrement publicitaire, score TRAQ, …), la qualitรฉ de l’exposition publicitaire (visibilitรฉ effective, part de voix, contrรดle de la diffusion, …), et propose des 4 solutions de filtrage et de blocage pour rรฉellement optimiser les paramรจtres et les rรฉsultats des inventaires publicitaires et des campagnes. Integral Ad Science รฉtablit notamment un score TRAQ (TRue Advertising Quality Score), une premiรจre en son genre. Le TRAQ Score est une mesure chiffrรฉe de la qualitรฉ mรฉdia de chaque site support de publicitรฉ. Il aide les annonceurs ร mieux cibler et contrรดler la diffusion dans un environnement qui reflรจte leur image de marque et accroit leur retour sur investissement ; il sert รฉgalement de repรจre pour les รฉditeurs qui souhaitent amรฉliorer la qualitรฉ de leur inventaire publicitaire et mieux monรฉtiser leurs inventaires premium. Integral Ad Science est implantรฉ ร New York, San Francisco, Chicago, Londres, Berlin, Sydney, Melbourne, Singapour, Tokyo et Paris.
Pour en savoir plus : https://integralads.com/francais/
