Nielsen nomina Scott Brown responsabile della misurazione dell'audience per guidare la strategia crossmediale dell'azienda

Sotto la sua guida, Nielsen creerà una soluzione di misurazione unificata che coprirà gli annunci e i contenuti nella TV lineare, nella TV avanzata e nel digitale.

New York, August 26, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) took a significant step forward in its ongoing transformation today by elevating Scott Brown to the role of General Manager, Audience Measurement. In this new role, Brown will continue to innovate Nielsen’s measurement products and ultimately drive the unification of linear TV, advanced TV and digital solutions.

La nomina di Brown alla leadership arriva in un momento cruciale, in cui la distinzione tra TV lineare e video digitale continua a sfumare e tutti gli attori del settore dei media, compresi inserzionisti, agenzie, network, creatori di contenuti e piattaforme, chiedono una visione chiara del consumo dei media su tutti gli schermi e i modelli pubblicitari. In risposta, Nielsen sta reinventando il modo in cui porta le offerte di prodotti sul mercato con una visione e una strategia di piattaforma unificata.  

"I consumatori guardano i video premium in modo fondamentalmente diverso rispetto a cinque anni fa. L'opportunità per i marketer è enorme. Stiamo riunendo la capacità di pianificare, ottimizzare e misurare in modo efficace attraverso l'intero funnel, in modo che gli operatori possano monetizzare al massimo questa opportunità", ha dichiarato Eric Bosco, Chief Product Officer di Nielsen Media. "Scott avrà un ruolo fondamentale nel creare un ponte tra tutte le nostre soluzioni di misurazione, per garantire la soddisfazione delle esigenze in continua evoluzione del mercato".  

Under Brown, Nielsen is currently overhauling its digital measurement methodology to position the company to create a flexible, independent platform that can quickly adapt to evolving privacy and policy changes.  Brown is also spearheading the effort to incorporate addressable advertising into TV measurement.

“Marketers and publishers want to understand their audience across all platforms in a simple way. They want to understand where the true incremental reach comes from and how different platforms and services perform to ultimately help inform both advertising strategies as well as program and content decisioning,” said Scott Brown, GM of Audience Measurement at Nielsen. “Nielsen has historically measured media types and platforms independently.  However, as convergence across all media types continue, the industry will require a single methodology for a holistic view that captures how digital, connected TV and other platforms perform alongside linear TV. This is the holy grail.” 

Previously, Brown served as Chief Technology Officer for Nielsen’s measurement products. In that role, he led the technical implementation of its measurement products across mobile, computer and connected TVs including the migration of its infrastructure to the cloud. That cloud-based platform currently underpins Nielsen’s entire audience measurement product suite today.  

Nielsen consente ai proprietari dei media di monetizzare meglio i propri asset, ottimizzare la spesa e fare confronti tra i vari media. Inoltre, i media buyer beneficeranno della possibilità di convalidare l'erogazione di campagne multipiattaforma e di fornire garanzie basate sugli affidabili dati di ascolto televisivi di Nielsen, su cui oggi si basa il settore.