In early 2021, Nielsen debuted the ‘always on’ capability within its Valutazioni degli annunci digitali (DAR) product, a significant advancement in digital media measurement—one that represents a major step toward true comparability across digital and linear media.
Per capire il valore di questo progresso, è fondamentale comprendere come esso elevi la misurazione digitale tradizionale. Storicamente, gli addetti al marketing hanno utilizzato prodotti che indicano se qualcuno ha visualizzato o cliccato un annuncio o un contenuto, sia online che nelle e-mail. E la maggior parte delle misurazioni digitali deve essere abilitata a livello di singola campagna.
Questo tipo di misurazione soddisfaceva le esigenze dei marketer nel web 1.0, ma non può fornire la comparabilità di cui hanno bisogno gli inserzionisti e le agenzie in un'epoca in cui l'utilizzo di più dispositivi è dilagante e l'adozione della TV connessa (CTV) sta diventando onnipresente tra il pubblico.
Amid the many ways in which audiences spend their time online, streaming remains a stand-out, and it continues to gain momentum. In September, for example, streaming—in all of its varieties—accounted for 36.9% of audiences’ total TV time1. And with market research company Insider Intelligence forecasting that CTV spend will total $18.9 billion this year, advertisers and agencies need digital campaign measurement that’s continuous, comparable and automatic.
Comprendere la misurazione "sempre attiva
A differenza della misurazione point-in-time che richiede l'abilitazione di singole campagne, l'always on DAR fornisce una misurazione continua degli annunci su computer, dispositivi mobili e dispositivi connessi. Oltre a fornire ai marchi e alle agenzie un numero significativamente maggiore di dati sulle impressioni per la valutazione delle campagne in tempo reale, l'aspetto della misurazione continua di always on DAR rispecchia fedelmente il modo in cui viene misurata la TV lineare, fornendo un importante ponte di copertura e comparabilità per una misurazione cross-canale olistica e deduplicata.
Questa comparazione non potrebbe arrivare in un momento migliore. Perché il futuro della misurazione dei media deve concentrarsi sul pubblico, non sulle piattaforme o sui dispositivi. Questo è particolarmente vero quando le linee di demarcazione tra le diverse offerte di media sono sempre più sfumate.
For example, consider YouTube. YouTube is also growing its footprint in the streaming video space. In fact, YouTube (including YouTube TV) accounted for a platform-record 8% of total TV usage in September 2022 and the largest percentage among streaming providers. This share of TV time represents year-over-year usage growth of nearly 40%1.
For many advertisers and agencies, YouTube is a meaningful channel in their media mix planning. From a granular data and management perspective, the recent enablement of always on DAR within YouTube provides advertisers and agencies with expanded visibility into campaign performance to mirror the continuous measurement of TV measurement. Consequently, they simply need to enable the functionality one time for their YouTube campaigns to begin benefitting from true cross-channel comparability within one of the market’s leading and largest ad-supported platforms.
Ma il DAR sempre attivo non è vantaggioso solo per gli inserzionisti e le agenzie. In un ambiente mediatico in continua espansione, gli editori hanno bisogno di dati solidi, accurati e in tempo reale per mostrare il valore che le loro proprietà stanno offrendo. Grazie all'aumento dei dati sulle impressioni, gli editori possono distribuire meglio gli annunci ai pubblici previsti, comprendere la portata e gestire la frequenza, e ottenere informazioni sul pubblico che ogni singola proprietà sta fornendo.
In un ambiente in cui i confini tra lineare e digitale si stanno rapidamente fondendo, la comparabilità delle misurazioni è fondamentale. Nonostante la frammentazione dei dispositivi e delle piattaforme, l'audience è tutto nel mercato dei media di oggi ed è su di essa che marchi, agenzie ed editori dovrebbero concentrare la loro attenzione.
Learn how to activate always on measurement in YouTube with Nielsen Digital Ad Ratings.
Nota
- The Gauge, September 2022 usage data
