In early 2021, Nielsen debuted the ‘always on’ capability within its 디지털 광고 등급 (DAR) product, a significant advancement in digital media measurement—one that represents a major step toward true comparability across digital and linear media.
이러한 발전의 가치를 확인하려면 기존 디지털 측정의 수준을 어떻게 향상시키는지 이해하는 것이 중요합니다. 지금까지 마케터들은 온라인이나 이메일에서 광고나 콘텐츠를 보거나 클릭했는지 여부를 알려주는 제품을 사용해 왔습니다. 그리고 대부분의 디지털 측정은 개별 캠페인 수준에서 활성화해야 했습니다.
이러한 유형의 측정은 웹 1.0에서는 마케터의 요구를 충족시켰지만, 멀티 디바이스 사용이 만연하고 시청자에게 커넥티드 TV(CTV)가 보편화되는 시대에 광고주와 대행사가 필요로 하는 비교 가능성을 제공하지 못합니다.
Amid the many ways in which audiences spend their time online, streaming remains a stand-out, and it continues to gain momentum. In September, for example, streaming—in all of its varieties—accounted for 36.9% of audiences’ total TV time1. And with market research company Insider Intelligence forecasting that CTV spend will total $18.9 billion this year, advertisers and agencies need digital campaign measurement that’s continuous, comparable and automatic.
"항상 켜져 있는" 측정에 대한 이해
개별 캠페인을 활성화해야 하는 특정 시점 측정과 달리, Always on DAR은 컴퓨터, 모바일 기기 및 연결된 기기에서 광고를 지속적으로 측정할 수 있습니다. 브랜드와 대행사에게 실시간 캠페인 평가를 위해 훨씬 더 많은 노출 데이터를 제공할 뿐만 아니라, Always on DAR의 연속 측정 측면은 선형 TV 측정 방식과 매우 유사하여 중복이 제거된 종합적인 크로스 채널 측정을 위한 주요 범위 및 비교 가능성의 가교 역할을 합니다.
이러한 비교 가능성은 이보다 더 적절한 시기에 이루어질 수 없습니다. 미디어 측정의 미래는 플랫폼이나 디바이스가 아닌 오디언스에 초점을 맞춰야 하기 때문입니다. 서로 다른 미디어 제품 간의 경계가 끊임없이 모호해지는 상황에서 특히 그렇습니다.
For example, consider YouTube. YouTube is also growing its footprint in the streaming video space. In fact, YouTube (including YouTube TV) accounted for a platform-record 8% of total TV usage in September 2022 and the largest percentage among streaming providers. This share of TV time represents year-over-year usage growth of nearly 40%1.
For many advertisers and agencies, YouTube is a meaningful channel in their media mix planning. From a granular data and management perspective, the recent enablement of always on DAR within YouTube provides advertisers and agencies with expanded visibility into campaign performance to mirror the continuous measurement of TV measurement. Consequently, they simply need to enable the functionality one time for their YouTube campaigns to begin benefitting from true cross-channel comparability within one of the market’s leading and largest ad-supported platforms.
하지만 항상 DAR을 사용하는 것이 광고주와 대행사에게만 이로운 것은 아닙니다. 지속적으로 확장되는 미디어 환경에서 퍼블리셔는 자사 자산이 제공하는 가치를 보여주기 위해 강력하고 정확한 실시간 데이터가 필요합니다. 퍼블리셔는 향상된 노출 데이터를 통해 의도한 오디언스에게 광고를 더 효과적으로 전달하고, 도달 범위를 파악하고, 노출 빈도를 관리하며, 각 고유한 자산이 도달하는 오디언스에 대한 인사이트를 확보할 수 있습니다.
오프라인과 디지털의 경계가 빠르게 통합되는 환경에서는 측정 비교 가능성이 무엇보다 중요합니다. 디바이스와 플랫폼의 세분화에도 불구하고 오늘날의 미디어 시장에서 가장 중요한 것은 오디언스이며, 브랜드, 대행사 및 퍼블리셔가 관심을 집중해야 하는 분야는 바로 오디언스입니다.
Learn how to activate always on measurement in YouTube with Nielsen Digital Ad Ratings.
Note
- 게이지, September 2022 usage data
