In early 2021, Nielsen debuted the ‘always on’ capability within its Classificações de anúncios digitais (DAR) product, a significant advancement in digital media measurement—one that represents a major step toward true comparability across digital and linear media.
Para ver o valor desse avanço, é fundamental entender como ele eleva a medição digital tradicional. Historicamente, os profissionais de marketing têm usado produtos que informam se alguém visualizou ou clicou em um anúncio ou conteúdo, seja on-line ou em um e-mail. E a maior parte da medição digital precisa ser ativada em nível de campanha individual.
Esse tipo de medição atendeu às necessidades dos profissionais de marketing na Web 1.0, mas não pode fornecer a comparabilidade de que os anunciantes e as agências precisam em uma era em que o uso de vários dispositivos é desenfreado e a adoção da TV conectada (CTV) está se tornando onipresente entre o público.
Amid the many ways in which audiences spend their time online, streaming remains a stand-out, and it continues to gain momentum. In September, for example, streaming—in all of its varieties—accounted for 36.9% of audiences’ total TV time1. And with market research company Insider Intelligence forecasting that CTV spend will total $18.9 billion this year, advertisers and agencies need digital campaign measurement that’s continuous, comparable and automatic.
Entendendo a medição "sempre ativa"
Diferentemente da medição pontual que exige a ativação de campanhas individuais, o always on DAR oferece medição contínua de anúncios em computadores, dispositivos móveis e dispositivos conectados. Além de fornecer às marcas e agências um número significativamente maior de dados de impressões para a avaliação de campanhas em tempo real, o aspecto de medição contínua do always on DAR reflete de perto a forma como a TV linear é medida, proporcionando uma importante ponte de cobertura e comparabilidade para a medição holística e desduplicada entre canais.
Essa comparabilidade não poderia vir em um momento melhor. Isso porque o futuro da medição de mídia precisa se concentrar no público, não em plataformas ou dispositivos. Isso é especialmente verdadeiro quando as linhas entre as diferentes ofertas de mídia estão constantemente se confundindo.
For example, consider YouTube. YouTube is also growing its footprint in the streaming video space. In fact, YouTube (including YouTube TV) accounted for a platform-record 8% of total TV usage in September 2022 and the largest percentage among streaming providers. This share of TV time represents year-over-year usage growth of nearly 40%1.
For many advertisers and agencies, YouTube is a meaningful channel in their media mix planning. From a granular data and management perspective, the recent enablement of always on DAR within YouTube provides advertisers and agencies with expanded visibility into campaign performance to mirror the continuous measurement of TV measurement. Consequently, they simply need to enable the functionality one time for their YouTube campaigns to begin benefitting from true cross-channel comparability within one of the market’s leading and largest ad-supported platforms.
Mas o DAR sempre ativo não é benéfico apenas para anunciantes e agências. Em um ambiente de mídia que está em constante expansão, os editores precisam de dados robustos, precisos e em tempo real para mostrar o valor que suas propriedades estão oferecendo. Com o aumento dos dados de impressões, os editores podem fornecer melhor os anúncios para os públicos-alvo, entender o alcance e gerenciar a frequência, além de obter insights sobre o público que cada propriedade exclusiva está fornecendo.
Em um ambiente em que as linhas entre o linear e o digital estão se fundindo rapidamente, a comparabilidade da medição é fundamental. Apesar da fragmentação de dispositivos e plataformas, o público é tudo no mercado de mídia atual, e é nele que as marcas, agências e editoras devem concentrar sua atenção.
Learn how to activate always on measurement in YouTube with Nielsen Digital Ad Ratings.
Note
- The Gauge, September 2022 usage data
