In early 2021, Nielsen debuted the ‘always on’ capability within its Peringkat Iklan Digital (DAR) product, a significant advancement in digital media measurement—one that represents a major step toward true comparability across digital and linear media.
Untuk melihat nilai dari kemajuan ini, sangat penting untuk memahami bagaimana hal ini meningkatkan pengukuran digital tradisional. Secara historis, pemasar telah menggunakan produk yang memberi tahu mereka apakah seseorang melihat atau mengeklik iklan atau konten-baik secara online maupun dalam email. Dan sebagian besar pengukuran digital perlu diaktifkan di tingkat kampanye individu.
Jenis pengukuran ini memenuhi kebutuhan pemasar di web 1.0, tetapi tidak dapat memberikan komparabilitas yang dibutuhkan pengiklan dan agensi di era di mana penggunaan berbagai perangkat merajalela dan adopsi TV terkoneksi (CTV) menjadi umum di kalangan pemirsa.
Amid the many ways in which audiences spend their time online, streaming remains a stand-out, and it continues to gain momentum. In September, for example, streaming—in all of its varieties—accounted for 36.9% of audiences’ total TV time1. And with market research company Insider Intelligence forecasting that CTV spend will total $18.9 billion this year, advertisers and agencies need digital campaign measurement that’s continuous, comparable and automatic.
Memahami pengukuran "selalu aktif"
Tidak seperti pengukuran point-in-time yang membutuhkan pemberdayaan kampanye individual, always on DAR menyediakan pengukuran iklan secara terus menerus di komputer, perangkat seluler, dan perangkat yang terhubung. Selain menyediakan data tayangan yang jauh lebih banyak bagi merek dan agensi untuk evaluasi kampanye secara real-time, aspek pengukuran kontinu dari always on DAR sangat mirip dengan cara pengukuran TV linear, menyediakan cakupan utama dan jembatan komparabilitas untuk pengukuran lintas-saluran yang holistik dan terduplikasi.
Komparasi ini tidak bisa datang pada waktu yang lebih baik. Hal ini dikarenakan masa depan pengukuran media harus berfokus pada audiens, bukan platform atau perangkat. Hal ini terutama terjadi ketika batas antara berbagai penawaran media yang berbeda terus mengabur.
For example, consider YouTube. YouTube is also growing its footprint in the streaming video space. In fact, YouTube (including YouTube TV) accounted for a platform-record 8% of total TV usage in September 2022 and the largest percentage among streaming providers. This share of TV time represents year-over-year usage growth of nearly 40%1.
For many advertisers and agencies, YouTube is a meaningful channel in their media mix planning. From a granular data and management perspective, the recent enablement of always on DAR within YouTube provides advertisers and agencies with expanded visibility into campaign performance to mirror the continuous measurement of TV measurement. Consequently, they simply need to enable the functionality one time for their YouTube campaigns to begin benefitting from true cross-channel comparability within one of the market’s leading and largest ad-supported platforms.
Namun, selalu menggunakan DAR tidak hanya bermanfaat bagi pengiklan dan agensi. Dalam lingkungan media yang terus berkembang, penerbit membutuhkan data yang kuat, akurat, dan real-time untuk menunjukkan nilai yang diberikan oleh properti mereka. Dengan data tayangan yang meningkat, penerbit dapat menayangkan iklan dengan lebih baik kepada audiens yang dituju, memahami jangkauan dan mengelola frekuensi, serta mendapatkan wawasan tentang audiens yang ditayangkan oleh setiap properti unik.
Dalam lingkungan di mana garis antara linear dan digital dengan cepat menyatu, komparabilitas pengukuran menjadi sangat penting. Terlepas dari fragmentasi perangkat dan platform, audiens adalah segalanya di pasar media saat ini, dan di situlah merek, agensi, dan penerbit harus memusatkan perhatian mereka.
Learn how to activate always on measurement in YouTube with Nielsen Digital Ad Ratings.
Note
- The Gauge, September 2022 usage data
