In early 2021, Nielsen debuted the ‘always on’ capability within its Oceny reklam cyfrowych (DAR) product, a significant advancement in digital media measurement—one that represents a major step toward true comparability across digital and linear media.
Aby dostrzec wartość tego postępu, kluczowe jest zrozumienie, w jaki sposób podnosi on poziom tradycyjnych pomiarów cyfrowych. W przeszłości marketerzy korzystali z produktów, które informowały ich, czy ktoś obejrzał lub kliknął reklamę lub treść - online lub w wiadomości e-mail. Większość pomiarów cyfrowych musi być włączona na poziomie poszczególnych kampanii.
Ten rodzaj pomiaru spełniał potrzeby marketerów w sieci 1.0, ale nie może zapewnić porównywalności, której reklamodawcy i agencje potrzebują w erze, w której powszechne jest korzystanie z wielu urządzeń, a telewizja internetowa (CTV) staje się wszechobecna wśród odbiorców.
Amid the many ways in which audiences spend their time online, streaming remains a stand-out, and it continues to gain momentum. In September, for example, streaming—in all of its varieties—accounted for 36.9% of audiences’ total TV czas1. And with market research company Insider Intelligence forecasting that CTV spend will total $18.9 billion this year, advertisers and agencies need digital campaign measurement that’s continuous, comparable and automatic.
Zrozumienie pomiaru "zawsze włączony"
W przeciwieństwie do pomiaru punktowego, który wymaga włączenia indywidualnej kampanii, always on DAR zapewnia ciągły pomiar reklam na komputerach, urządzeniach mobilnych i urządzeniach połączonych. Oprócz dostarczania markom i agencjom znacznie większej ilości danych o wyświetleniach do oceny kampanii w czasie rzeczywistym, aspekt ciągłego pomiaru always on DAR ściśle odzwierciedla sposób pomiaru telewizji linearnej, zapewniając główny zasięg i pomost porównawczy dla holistycznego, deduplikowanego pomiaru międzykanałowego.
Ta porównywalność nie mogła pojawić się w lepszym momencie. Wynika to z faktu, że przyszłość pomiaru mediów musi koncentrować się na odbiorcach, a nie na platformach czy urządzeniach. Jest to szczególnie ważne, gdy granice między różnymi ofertami medialnymi stale się zacierają.
For example, consider YouTube. YouTube is also growing its footprint in the streaming video space. In fact, YouTube (including YouTube TV) accounted for a platform-record 8% of total TV usage in September 2022 and the largest percentage among streaming providers. This share of TV time represents year-over-year usage growth of nearly 40%1.
For many advertisers and agencies, YouTube is a meaningful channel in their media mix planning. From a granular data and management perspective, the recent enablement of always on DAR within YouTube provides advertisers and agencies with expanded visibility into campaign performance to mirror the continuous measurement of TV measurement. Consequently, they simply need to enable the functionality one time for their YouTube campaigns to begin benefitting from true cross-channel comparability within one of the market’s leading and largest ad-supported platforms.
Ale zawsze włączony DAR jest korzystny nie tylko dla reklamodawców i agencji. W środowisku medialnym, które stale się rozwija, wydawcy potrzebują solidnych, dokładnych danych w czasie rzeczywistym, aby zaprezentować wartość, jaką dostarczają ich nieruchomości. Dzięki zwiększonej ilości danych o wyświetleniach wydawcy mogą lepiej dostarczać reklamy do zamierzonych odbiorców, zrozumieć zasięg i zarządzać częstotliwością oraz uzyskać wgląd w odbiorców, których dostarcza każda unikalna nieruchomość.
W środowisku, w którym granice między przekazem linearnym a cyfrowym szybko się zacierają, porównywalność pomiarów ma kluczowe znaczenie. Niezależnie od fragmentacji urządzeń i platform, odbiorcy są wszystkim na dzisiejszym rynku mediów i to na nich marki, agencje i wydawcy powinni skupić swoją uwagę.
Learn how to activate always on measurement in YouTube with Nielsen Digital Ad Ratings.
Note
- Wskaźnik, September 2022 usage data
