Every year, Nielsen has the opportunity to reflect on the instrumental, increasing and evolving role Latinos play in the U.S. in our annually released Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer reports. This year’s report, Dari Kotak Suara ke Toko Kelontong: Perspektif Tahun 2016 tentang Pengaruh Hispanik yang Semakin Besar di Amerika, provided us with a unique opportunity to also consider how Hispanics are going to impact the future of this great nation.
The juggernaut growth of the U.S. Hispanic population is well documented. Hispanics are now the nation’s largest ethnic demographic, making up 18% of the population. They are redefining the essence of American culture as multicultural in everything—from taco trucks to the record-breaking Broadway show Hamilton. That ambicultural influence—an embrace of both Latino and American identities—can only expand as almost a third of Americans will have Latino heritage by 2060, according to the U.S. Census Bureau.
Hispanics are also quietly reshaping the economic and political bedrock of American society, which has important implications as we advance into the 21st century. Consider this week’s presidential race. Hispanic voter registration across the country has soared this year, outpacing other demographic groups. Hispanics now make up 12% of November’s electorate, and 65% of those 27 million Latinos eligible to vote are under the age of 44.
Hampir sepertiga pemilih Hispanik mengidentifikasi diri mereka sebagai Independen. Selain itu, lebih dari separuh pemilih Independen tersebut mengatakan bahwa mereka tidak condong ke Partai Demokrat atau Republik. Dengan kata lain, mereka adalah pemilih swing voters yang sangat penting yang dapat membuat perbedaan besar dalam hasil pemilu di negara-negara bagian yang menjadi medan pertempuran seperti Florida dan Nevada.
Perekonomian juga menunjukkan hal yang sama. Dengan populasi 57 juta jiwa, Hispanik menyumbang $1,3 triliun bagi perekonomian AS, atau hanya kurang dari 10%. Sebagai gambaran, angka tersebut lebih besar dari PDB Australia atau Spanyol. Faktanya, daya beli orang Latin telah meningkat 167% sejak tahun 2000, lebih dari dua kali lipat tingkat pertumbuhan daya beli non-Hispanik sebesar 76% pada periode yang sama.
That’s the clear result of rapidly rising Latino incomes. Almost half of Hispanic households with U.S.-born individuals now earn more than $50,000 annually. This trend has powerful ripple effects on our consumer-driven economy, as well as on measures of national stability such as home ownership. And it’s well on track to continue, with Hispanic buying power expected to hit $1.7 trillion by 2020.
Menggali lebih dalam tentang tren ini, kami menemukan bahwa kesuksesan ekonomi ini didorong oleh meningkatnya tingkat pencapaian pendidikan. Warga Hispanik kini menjadi kelompok minoritas terbesar di kampus-kampus perguruan tinggi. Jumlah orang Hispanik berusia 18 hingga 24 tahun yang terdaftar di perguruan tinggi dua atau empat tahun meningkat lebih dari tiga kali lipat antara tahun 1993 dan 2013. Yang paling penting, 74% lulusan sekolah menengah Hispanik perempuan mendaftar di perguruan tinggi antara tahun 2012 dan 2014, melebihi jumlah orang kulit putih non-Hispanik dan Afrika-Amerika.
All the numbers add up to one thing: The U.S. Hispanic population is rapidly coming into its own, and its impact on America is going to be remarkable. Understanding these insights is critical for our clients; helping them to stay ahead of the latest trends and marketing opportunities necessary to grow is at the heart of what we do at Nielsen. If there’s one piece of advice I could offer our clients, it’s that without a strategy to connect with diverse consumers, you’re without a long term growth and sustainability strategy for your business.
Monica Gil adalah wakil presiden senior dan manajer umum Pertumbuhan dan Strategi Multikultural di Nielsen.
