• 每5名新西兰农村居民中就有1人会在网上分享自己所见所闻
• 大多数人转向网站和社交媒体来了解“最新动态”
• 传统媒体在覆盖农村地区方面仍占据主导地位
奥克兰，2022年 8月29 日 ——尼尔森2022年CMI乡村调查数据显示，新西兰乡村居民正日益通过网络获取内容，借助网站和社交媒体分享信息，并通过网络搜索获取最新资讯。
调查发现，五分之一的纽西兰农村居民会在线分享或发布他们所见所闻，而多数人（58%）认为网站或社交媒体是"了解新事物的良好渠道"。
在典型的一周内，92%的新西兰农村受众会访问排名前25的数字品牌之一。
尼尔森新西兰国家总监托尼·博伊特指出，这标志着农村地区媒体使用习惯的转变，并巩固了数字媒体在覆盖农村受众中的重要地位。"最新农村调查结果表明，理解农村地区不断变化的媒体消费模式至关重要。这些信息对营销人员、广告主、媒体所有者和代理机构具有关键意义，有助于他们准确评估如何最有效地与农村受众建立联系。"
尽管数字化在新西兰农村地区的兴起使得数据在受众参与方面比以往任何时候都更为重要，传统媒体仍占据着重要地位，并继续作为媒体组合中不可或缺的一部分。
近70%的受访者每月仍会阅读调查所涵盖的18种乡村报纸或刊物中至少一种。在广播方面，乡村受众的收听热情更为高涨——超过80%的人每周至少收听一次广播，而平均每周收看电视的乡村受众比例也大致相当。
调查结果凸显出，我们需要摒弃对农村受众"一刀切"的认知，因为传统策略已不再具备以往的穿透力。
这一观点得到了哈维·卡梅伦传播公司管理合伙人库什拉·巴戈特的认同。
作为一家以洞察为导向、以绩效为驱动的机构，我们高度重视洞察力，以此制定独特策略，实现卓越的商业成果。尼尔森的乡村调查为我们提供了强大的洞察力，让我们深入了解农业社区中不断演变的复杂媒体格局，"巴戈特表示。 "2022年调查通过扩展受众范围，构建了极具价值的数据集。这使我们能更精准触达新西兰腹地的核心受众群体，为服务于农村及初级产业的客户创造更优异的商业成果。"
尼尔森最新发布的CMI乡村调查涵盖31万新西兰乡村居民，这是该机构自2012年启动乡村调查以来的第五次调研。本次调查首次突破农场主及其农场范畴，将范围扩展至更广泛的当地社区及相关职业与行业，涵盖养蜂人至兽医等多元群体。
如需了解尼尔森2022年CMI农村调查的更多详情，请联系尼尔森客户发展主管Ashna Kumar（邮箱：ashna.kumar@nielsen.com）。
关于2022年尼尔森CMI农村调查
2022年尼尔森农村调查主要采用邮寄纸质问卷的形式，同时提供在线填写选项。调查样本从新西兰邮政提供的邮寄名单中随机抽取地址。问卷于2022年5月寄送给受访者，要求其在2022年6月中旬前完成调查。
2022年农村调查的加权方式与以往有所不同。以往调查中，受访者加权依据为农场规模和农场类型。而本次2022年尼尔森农村调查的样本加权，旨在代表实际居住或工作于农村社区的人口基数。加权控制变量包括年龄、性别和地域分布，覆盖31万新西兰居民。当前更广泛的受众覆盖范围现包含以下群体：
● 在农场生活或工作（涵盖大小型农场，包括肉牛、绵羊、奶牛养殖户，牲畜饲养者，作物种植者及园艺种植者）
● 在生活型地块生活或工作
● 从事辅助性职业，如养蜂人、兽医、农业从业者及其他与新西兰乡村地区相关的工作
● 居住于乡村环境，并以某种方式与乡村社区保持联系
关于尼尔森
尼尔森作为全球领先的受众测量、数据与分析服务商，持续塑造着全球媒体与内容生态。通过洞察人们在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立且可执行的情报支持，助力其与受众建立联系并保持互动——无论当下还是未来。
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