• ニュージーランドの農村部では、5人に1人が目撃した出来事や耳にした情報をオンラインで投稿している
• ほとんどの人は「最新情報」を探すためにウェブサイトやソーシャルメディアを利用する
• 地方へのリーチにおいては、依然として伝統的なメディアが支配的である
オークランド、2022年8月29日 – ニールセンの2022年CMI地方調査のデータによると、ニュージーランドの地方住民はコンテンツをオンラインで入手する傾向が強まっており、ウェブサイトやソーシャルメディアで共有し、最新情報をウェブ検索している。
調査によると、ニュージーランドの農村部住民の5人に1人が、遭遇した事柄についてオンラインで共有または投稿する一方、過半数（58％）はウェブサイトやソーシャルメディアが「新着情報を知るのに良い」と考えている。
典型的な週において、ニュージーランドの地方居住者の92%がオンラインでトップ25のデジタルブランドのいずれかを閲覧する。
ニールセン・ニュージーランドのカントリーディレクター、トニー・ボイト氏によれば、これは地方におけるメディア利用習慣の変化を示しており、地方の視聴者層へのリーチにおいてデジタルの役割を確固たるものとしている。「最新の地方調査結果は、地方セクターにおけるメディア消費パターンの変化を理解することの重要性を示しています。この情報は、地方の視聴者層と効果的に関わる方法を正確に評価するために、マーケター、広告主、メディア所有者、代理店にとって極めて重要です」
ニュージーランドの地方部におけるデジタル化の進展により、視聴者との関わりにおいてデータがこれまで以上に重要となっている一方で、伝統的なメディアは依然として確固たる基盤を保ち、メディアミックスの不可欠な要素であり続けている。
調査対象の18の地方紙・出版物のうち、少なくとも1紙を毎月読んでいる人は依然として約70％に上る。ラジオに関しては地方の視聴者の関心がさらに高く、80％以上が少なくとも週1回は聴取しており、テレビ視聴率も平均的な週でほぼ同程度の割合が視聴している。
調査結果は、地方の視聴者を「画一的な見方」で捉える姿勢から脱却する必要性を浮き彫りにしており、従来の戦略はかつてのような効果を発揮しなくなっている。
その見解は、コミュニケーションエージェンシー、ハーベイ・キャメロンのマネージングパートナーであるカシュラ・バゴットも同様に述べている。
「インサイト主導かつ成果重視のエージェンシーとして、卓越したビジネス成果をもたらす独自の戦略を構築するため、インサイトを高く評価しています。ニールセンの農村調査は、農業コミュニティで進化する複雑なメディア環境に関する強力なインサイトを提供してくれます」とバゴットは述べる。 「対象層の拡大により、2022年調査は貴重なデータセットとなりました。これにより、アオテアロア（ニュージーランド）の主要地域における主要な対象層をより効果的に捉え、農村・一次産業分野のクライアント様により優れたビジネス成果を提供できます」
ニールセンの最新CMI地方調査は、ニュージーランドの地方住民31万人を対象としており、2012年の開始以来5回目となる。今回初めて、農家とその農場だけでなく、養蜂家から獣医師まで、より広範な地域社会および関連する職業・産業を包括的に調査対象とした。
ニールセンの「CMI 地方調査 2022」の詳細については、ニールセンのクライアント開発担当エグゼクティブ、アシュナ・クマール（ashna.kumar@nielsen.com）までお問い合わせください。
ニールセンCMI地方調査2022について
2022年ニールセン地方調査は、主に回答者へ郵送される紙ベースの調査であり、オンラインでの回答も選択可能です。調査対象住所は、NZ Postが提供する郵送リストから無作為に抽出されました。回答者には2022年5月に調査票が郵送され、2022年6月中旬までに回答が求められました。
2022年農村調査の加重処理は、過去の農村調査とは異なります。過去の調査では、回答者は農場の規模と種類に基づいて加重されていました。現在、2022年ニールセン農村調査のサンプルは、農村地域に居住または勤務する母集団を代表するよう加重されています。加重の制御変数は年齢、性別、所在地であり、31万人のニュージーランド人を代表しています。より広範な対象者範囲には、以下のニュージーランド人が含まれます：
● 農場（大規模・小規模を問わず、肉牛・羊・酪農・畜産・作物・園芸農家を含む）での生活または就労
● ライフスタイルブロックでの生活または就労
● 養蜂家、獣医師、農業関連職種など、ニュージーランドの農村地域と関わる支援職での就労
● 何らかの形で農村コミュニティとつながりを持つ、農村環境での生活
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、分析におけるグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形作っています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々の行動を理解することで、私たちはクライアントに独立した実践的な知見を提供し、彼らが今そして未来に向けて、自らのオーディエンスとつながり、関わりを持てるよう支援します。
S&P 500企業であるニールセン（NYSE: NLSN）は、世界55カ国以上で事業を展開しています。詳細はwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。ソーシャルメディアでも当社とつながることができます。
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