• Uno de cada cinco neozelandeses que viven en zonas rurales publica en Internet algo que ha visto u oído.
• La mayoría recurre a sitios web y redes sociales para descubrir «qué hay de nuevo».
• Los medios tradicionales siguen reinando en lo que respecta al alcance rural.
Auckland, 29 de agosto de 2022. Los datos de la encuesta rural CMI 2022 de Nielsen muestran que la población rural de Nueva Zelanda utiliza cada vez más Internet para acceder a contenidos, recurre a sitios web y redes sociales para compartirlos y busca en la web las últimas novedades.
La encuesta reveló que 1 de cada 5 neozelandeses rurales comparte o publica en Internet algo que ha encontrado, mientras que la mayoría (58 %) cree que los sitios web o las redes sociales son «buenos para descubrir novedades».
En una semana típica, el 92 % de la audiencia rural de Nueva Zelanda visita alguna de las 25 marcas digitales más importantes en Internet.
Según Tony Boyte, director nacional de Nielsen en Nueva Zelanda, esto indica un cambio en los hábitos mediáticos rurales y consolida el papel de los medios digitales en el alcance de la audiencia rural. «Los últimos resultados de la Encuesta Rural demuestran la importancia de comprender los patrones cambiantes de consumo de medios en el sector rural. Esta información es fundamental para los profesionales del marketing, los anunciantes, los propietarios de medios y las agencias, a fin de evaluar con precisión la mejor manera de interactuar con las audiencias rurales».
Aunque el auge de lo digital en las zonas rurales de Nueva Zelanda hace que los datos sean más importantes que nunca para captar la atención del público, los medios tradicionales siguen teniendo una fuerte presencia y siguen siendo una parte integral del mix de medios.
Casi el 70 % sigue leyendo al menos uno de los 18 periódicos o publicaciones rurales incluidos en la encuesta cada mes. En lo que respecta a la radio, la audiencia rural es aún más activa, ya que más del 80 % la escucha al menos una vez a la semana, y aproximadamente la misma proporción de la audiencia rural sintoniza la televisión en una semana normal.
Los resultados de la encuesta ponen de relieve la necesidad de abandonar la visión única de las audiencias rurales, ya que las estrategias tradicionales ya no tienen el impacto que tenían antes.
Es una opinión compartida por Cushla Baggott, socia directora de la agencia de comunicación Harvey Cameron.
«Como agencia basada en el conocimiento y orientada al rendimiento, damos gran importancia al conocimiento para desarrollar estrategias únicas que ofrezcan resultados empresariales excepcionales. La encuesta rural de Nielsen nos proporciona una visión profunda del complejo panorama mediático que está evolucionando en nuestras comunidades agrícolas», afirma Baggott. «La ampliación del conjunto de audiencias convierte la encuesta de 2022 en un valioso conjunto de datos con el que podemos acceder de forma más eficaz a las audiencias clave del corazón de Aotearoa, lo que nos permite ofrecer mejores resultados empresariales a nuestros clientes de los sectores rural y primario».
La última encuesta rural CMI de Nielsen representa a 310 000 neozelandeses residentes en zonas rurales y es la quinta encuesta rural de Nielsen desde su lanzamiento en 2012. Por primera vez, la encuesta va más allá de los agricultores y sus explotaciones, y abarca la comunidad local en general y las profesiones e industrias asociadas, desde apicultores hasta veterinarios.
Para obtener más información sobre la Encuesta Rural CMI 2022 de Nielsen, póngase en contacto con Ashna Kumar, ejecutiva de desarrollo de clientes de Nielsen (ashna.kumar@nielsen.com).
Acerca de la Encuesta Rural CMI 2022 de Nielsen
La Encuesta Rural 2022 de Nielsen es principalmente una encuesta en papel enviada por correo a los encuestados, con la opción de completarla en línea. Se tomó una muestra aleatoria de direcciones de una lista de correo proporcionada por NZ Post. La encuesta se envió por correo a los encuestados en mayo de 2022 y se les pidió que la completaran antes de mediados de junio de 2022.
La ponderación de la Encuesta Rural 2022 difiere de las encuestas rurales anteriores, en las que los encuestados se ponderaban según el tamaño y el tipo de explotación agrícola. En la actualidad, la muestra de la Encuesta Rural Nielsen 2022 se pondera para representar a la población subyacente que vive o trabaja en la comunidad rural. Los controles de ponderación son la edad, el sexo y la ubicación, y representan a 310 000 neozelandeses. La cobertura de audiencia más amplia incluye ahora a los neozelandeses que:
● Vivir o trabajar en granjas (grandes o pequeñas, dedicadas a la cría de ganado vacuno, ovino, lechero, ganado en general, cultivos y horticultura)
● Vivir o trabajar en fincas de estilo de vida
● Trabajar en profesiones de apoyo, como apicultores, veterinarios, agricultores y otras ocupaciones que los conectan con la Nueva Zelanda rural
● Vivir en un entorno rural, que está conectado de una forma u otra con la comunidad rural.
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios de comunicación y los contenidos del mundo como líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. Gracias a nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes información independiente y útil para que puedan conectar y atraer a sus audiencias, ahora y en el futuro.
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