• Jeder fünfte Neuseeländer aus ländlichen Gebieten veröffentlicht online etwas, das er gesehen oder gehört hat.
• Die meisten nutzen Websites und soziale Medien, um sich über „Neues“ zu informieren.
• Traditionelle Medien dominieren nach wie vor, wenn es um die Reichweite in ländlichen Gebieten geht.
Auckland, 29. August 2022 – Daten aus der CMI-Umfrage von Nielsen aus dem Jahr 2022 zeigen, dass die ländliche Bevölkerung Neuseelands zunehmend online nach Inhalten sucht, diese auf Websites und in sozialen Medien teilt und im Internet nach den neuesten Informationen sucht.
Die Umfrage ergab, dass jeder fünfte Neuseeländer aus ländlichen Gebieten etwas, das ihm begegnet ist, online teilt oder postet, während die Mehrheit (58 %) der Meinung ist, dass Websites oder soziale Medien „gut sind, um sich über Neuigkeiten zu informieren“.
In einer typischen Woche besuchen 92 % der ländlichen Bevölkerung Neuseelands eine der 25 beliebtesten digitalen Marken im Internet.
Laut Tony Boyte, Nielsen Country Director, NZ, signalisiert dies eine Veränderung der Mediengewohnheiten im ländlichen Raum und festigt die Rolle der digitalen Medien bei der Erreichung des ländlichen Publikums. „Die neuesten Ergebnisse der Rural Survey zeigen, wie wichtig es ist, die sich wandelnden Mediennutzungsmuster im ländlichen Raum zu verstehen. Diese Informationen sind für Vermarkter, Werbetreibende, Medieninhaber und Agenturen von entscheidender Bedeutung, um genau einschätzen zu können, wie sie das ländliche Publikum am besten ansprechen können.“
Während der Aufstieg der digitalen Medien im ländlichen Neuseeland Daten für die Publikumsbindung wichtiger denn je macht, behalten traditionelle Medien nach wie vor eine starke Position und sind weiterhin ein integraler Bestandteil des Medienmixes.
Fast 70 % lesen immer noch mindestens eine der 18 ländlichen Zeitungen oder Publikationen, die in der Umfrage erfasst sind. Beim Radio sind die ländlichen Zuschauer sogar noch aktiver: Über 80 % hören mindestens einmal pro Woche Radio, und etwa der gleiche Anteil der ländlichen Zuschauer schaltet in einer durchschnittlichen Woche das Fernsehen ein.
Die Umfrageergebnisse zeigen, dass es notwendig ist, sich von einer einheitlichen Sichtweise auf das ländliche Publikum zu lösen, da traditionelle Strategien nicht mehr die gleiche Durchschlagskraft haben wie früher.
Diese Meinung teilt auch Cushla Baggott, geschäftsführende Gesellschafterin der Kommunikationsagentur Harvey Cameron.
„Als eine auf Erkenntnissen basierende und leistungsorientierte Agentur legen wir großen Wert auf Erkenntnisse, um einzigartige Strategien zu entwickeln, die zu herausragenden Geschäftsergebnissen führen. Die ländliche Umfrage von Nielsen liefert uns wertvolle Einblicke in die komplexe Medienlandschaft, die sich in unseren landwirtschaftlichen Gemeinden entwickelt“, sagt Baggott. „Die erweiterte Zielgruppe macht die Umfrage 2022 zu einem wertvollen Datensatz, mit dem wir wichtige Zielgruppen im Herzen von Aotearoa effektiver ansprechen und unseren Kunden in der Landwirtschaft und der Primärindustrie bessere Geschäftsergebnisse liefern können.“
Die neueste CMI-Umfrage von Nielsen unter der ländlichen Bevölkerung repräsentiert 310.000 Neuseeländer aus ländlichen Gebieten und ist die fünfte Umfrage dieser Art seit ihrer Einführung im Jahr 2012. Zum ersten Mal geht die Umfrage über Landwirte und ihre Betriebe hinaus und umfasst die gesamte lokale Gemeinschaft sowie damit verbundene Berufe und Branchen, von Imkern bis hin zu Tierärzten.
Weitere Informationen zur CMI-Umfrage von Nielsen für ländliche Gebiete 2022 erhalten Sie von Ashna Kumar, Client Development Executive bei Nielsen (ashna.kumar@nielsen.com).
Über die Nielsen CMI-Umfrage zum ländlichen Raum 2022
Die Nielsen-Umfrage zum ländlichen Raum 2022 ist in erster Linie eine Umfrage per Post, die den Befragten zugesandt wird, wobei auch die Möglichkeit besteht, die Umfrage online auszufüllen. Eine zufällige Stichprobe von Adressen wurde aus einer von NZ Post bereitgestellten Mailingliste entnommen. Die Umfrage wurde den Befragten im Mai 2022 zugesandt, und sie wurden gebeten, die Umfrage bis Mitte Juni 2022 auszufüllen.
Die Gewichtung für die Umfrage zum ländlichen Raum 2022 unterscheidet sich von früheren Umfragen, bei denen die Befragten nach Betriebsgröße und Betriebstyp gewichtet wurden. Heute wird die Stichprobe der Nielsen-Umfrage zum ländlichen Raum 2022 so gewichtet, dass sie die zugrunde liegende Bevölkerung repräsentiert, die in ländlichen Gemeinden lebt oder arbeitet. Die Gewichtungskriterien sind Alter, Geschlecht und Wohnort und repräsentieren 310.000 Neuseeländer. Die breitere Zielgruppe umfasst nun Neuseeländer, die:
● Leben oder arbeiten auf Bauernhöfen (große oder kleine Betriebe, darunter Rinder-, Schaf-, Milch-, Vieh-, Ackerbau- und Gartenbauern sowie Landwirte)
● Leben oder arbeiten auf Lifestyle-Bauernhöfen
● Arbeiten in unterstützenden Berufen, wie Imkern, Tierärzten, Landwirten und anderen Berufen, die sie mit dem ländlichen Neuseeland verbinden
● Leben in einer ländlichen Umgebung, die auf die eine oder andere Weise mit der ländlichen Gemeinschaft verbunden ist
Über Nielsen
Nielsen prägt als weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Analysen die Medien- und Inhaltslandschaft. Durch unser Verständnis der Menschen und ihres Verhaltens über alle Kanäle und Plattformen hinweg versorgen wir unsere Kunden mit unabhängigen und umsetzbaren Erkenntnissen, damit sie ihre Zielgruppen erreichen und ansprechen können – heute und in Zukunft.
Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P-500-Unternehmen und in mehr als 55 Ländern weltweit tätig. Weitere Informationen finden Sie unterwww.nielsen.comoderwww.nielsen.com/investors. Folgen Sie uns auch in den sozialen Medien.
Kontakt
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