尼尔森/MMRD 合作深入了解缅甸市场和消费者行为
YANGON, MYANMAR, 3 MARCH 2014 – Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), the pioneer of research services in Myanmar with over 20 years of experience in the market, today announced a joint venture collaboration, effective 1 March 2014.
尼尔森五矿资源开发有限公司（Nielsen MMRD）这一合资实体将把两家机构的集体解决方案结合起来，帮助已在缅甸成立或计划进入缅甸市场的公司了解缅甸独特的市场和消费者动态。
"尼尔森泰国、越南和缅甸集群董事总经理Suresh Ramalingam表示："缅甸拥有5600多万人口和东盟第二大国土面积，是我们客户最后一块尚未开发的疆土。"尼尔森泰国、越南和缅甸集群董事总经理苏雷什-拉马林甘（Suresh Ramalingam）表示："我们很高兴能与MMRD展开合作，MMRD是一家在缅甸备受推崇的知名市场调研公司，我们期待与MMRD团队密切合作，帮助我们的客户群深入了解缅甸的市场和消费者。
"尼尔森MMRD高级顾问U Moe Kyaw表示："我们很荣幸能与尼尔森合作，并将合资安排视为一个关键机会，以实现我们的愿景，为客户提供更广泛的国际视野，同时拓宽我们的服务深度。"尼尔森五矿资源开发部高级顾问 U Moe Kyaw 表示："我们已经看到，对缅甸洞察力的需求大幅增长，ESOMAR 报告的 88.5% 的市场研究净增长就是证明，我们现在能够更好地帮助国内外客户了解我们独特的市场。
缅甸消费者和媒体趋势概览
人口：
- 根据尼尔森 MMRD 的数据，缅甸目前居住着 5600 多万人，其中近一半（47%）的人口年龄不到 24 岁。
媒体使用：
- 电视是使用率最高的媒体，约有一半人口（50.7%）每周收看电视，其次是广播（每周收听率为 43.4%）、期刊（29.8%）、报纸（12.0%）、杂志（7.6%）和电影（2.7%）。
- 缅甸全国的互联网使用率仍然很低，只有 4% 的消费者能够使用互联网，平均每周使用时间为 3.5 小时。大都市的互联网使用率高于城市和农村地区，大都市的平均互联网使用率为 16.4%，而城市和农村地区分别为 7.8%和 0.7%。
广告趋势：
- 近年来，随着大量外国品牌涌入缅甸、24 小时电视台的开播以及私营报纸的推出，在缅甸投放广告的外国品牌数量大幅增加。本土品牌也紧随其后，增加了广告投入，以与新进入市场的品牌竞争。2013 年，外国品牌在缅甸的广告投入为 8750 万美元，高于 2010 年的 2860 万美元。同期，本土品牌的广告投资从2010年的2840万美元增长到2013年的6440万美元。
- 2001 至 2013 年间，广告支出总额增长了 13 倍，从 1 170 万美元增至 1.52 亿美元，其中大部分增长发生在 2010 至 2013 年间，从 5700 万美元增至 1.52 亿美元。
- 2013 年，所有媒体中广告投入最大的五个类别是牙刷和牙膏，其次是咖啡粉、洗发水和护发素、面部护肤品以及手机和配件。排名前五的品牌包括高露洁、阿华田、Signal、HTC 和 Sunsilk。
主要类别趋势
- 混合咖啡和碳酸软饮料是缅甸最大且增长最快的品类。2009 年至 2013 年间，混合咖啡增长了 104%，达到 2.49 亿美元（2 450 亿缅甸克瓦查），同期碳酸软饮料增长了 126%，达到 1.61 亿美元（1 580 亿缅甸克瓦查）。
"U Moe Kyaw 认为："近期的政治改革、庞大的年轻人口和健康的经济前景使缅甸成为一个极具吸引力的市场。"然而，随着媒体使用的快速增长和购买行为的不断变化，市场也在迅速变化。在未来几年里，紧跟不断变化的消费习惯将是本地公司和跨国公司取得成功的关键因素。
关于尼尔森
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
关于五矿资源开发有限公司
MMRD was established in 1992 and was Myanmar’s first market research agency. It has 250 research professionals in 13 regional offices throughout the country, and has conducted over 400,000 door to door interviews and 3,000 qualitative research studies.
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