Nielsen i MMRD ogłaszają utworzenie spółki joint venture w Mjanmie

Współpraca Nielsen/MMRD zapewnia dogłębne zrozumienie rynku Myanmar i zachowań konsumentów.

YANGON, MYANMAR, 3 MARCH 2014 – Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), the pioneer of research services in Myanmar with over 20 years of experience in the market, today announced a joint venture collaboration, effective 1 March 2014.

W ramach spółki joint venture Nielsen MMRD obie organizacje połączą swoje wspólne rozwiązania, aby pomóc firmom, które mają siedzibę w Birmie lub planują wejść na ten rynek, w zrozumieniu wyjątkowej dynamiki rynku i konsumentów.

"Z populacją liczącą ponad 56 milionów i drugą co do wielkości masą lądową w ASEAN, Myanmar stanowi jedną z ostatnich niewykorzystanych granic dla naszych klientów" - powiedział Suresh Ramalingam, dyrektor zarządzający Nielsena w Tajlandii, Wietnamie i Myanmar Cluster. "Cieszymy się, że możemy rozpocząć tę współpracę z MMRD, szanowaną i ugruntowaną firmą zajmującą się badaniami rynku w Mjanmie, i nie możemy się doczekać ścisłej współpracy z zespołem MMRD, aby pomóc naszej połączonej bazie klientów uzyskać najgłębszy wgląd w rynek i konsumentów Mjanmy".

"Jesteśmy zaszczyceni mogąc współpracować z Nielsenem i postrzegamy umowę joint venture jako kluczową okazję do realizacji naszej wizji zapewnienia naszym klientom szerszej międzynarodowej ekspozycji przy jednoczesnym poszerzeniu zakresu naszych usług" - powiedział U Moe Kyaw, starszy doradca w Nielsen MMRD. "Zaobserwowaliśmy znaczny wzrost zapotrzebowania na informacje na temat Myanmaru, o czym świadczy 88,5-procentowy wzrost netto badań rynkowych zgłoszonych przez ESOMAR, i jesteśmy teraz znacznie lepiej przygotowani, aby pomóc naszym klientom tutaj i za granicą zrozumieć nasz wyjątkowy rynek".

SPOJRZENIE NA TRENDY KONSUMENCKIE I MEDIALNE W MYANMARZE

Populacja:

• Według Nielsen MMRD w Mjanmie mieszka obecnie ponad 56 milionów ludzi, z czego prawie połowa (47%) ma mniej niż 24 lata.

Wykorzystanie mediów:

• Telewizja jest najczęściej używanym środkiem masowego przekazu - około połowa populacji (50,7%) ogląda ją co tydzień, a następnie radio (43,4% penetracji tygodniowej), czasopisma (29,8%), gazety (12,0%), magazyny (7,6%) i kino (2,7%).
• Korzystanie z Internetu pozostaje na niskim poziomie w całym kraju, przy czym tylko cztery procent konsumentów w Mjanmie ma dostęp do Internetu, a korzystanie z niego wynosi średnio 3,5 godziny tygodniowo. Wykorzystanie w obszarach metropolitalnych przeważa nad obszarami miejskimi i wiejskimi, przy średnim wykorzystaniu Internetu w metropoliach na poziomie 16,4% w porównaniu do 7,8% i 0,7% odpowiednio na obszarach miejskich i wiejskich.

Trendy w reklamie:

• Liczba zagranicznych marek reklamujących się w Myanmarze znacznie wzrosła w ostatnich latach dzięki napływowi zagranicznych marek do kraju, uruchomieniu 24-godzinnych stacji telewizyjnych i wprowadzeniu prywatnych gazet. Lokalne marki poszły w ich ślady, zwiększając wydatki na reklamę w celu konkurowania z nowymi uczestnikami rynku. W 2013 roku inwestycje reklamowe zagranicznych marek w Myanmarze wyniosły 87,5 mln USD, co oznacza wzrost z poziomu 28,6 mln USD w 2010 roku. W tym samym okresie inwestycje lokalnych marek w reklamę wzrosły z 28,4 mln USD w 2010 r. do 64,4 mln USD w 2013 r.
• W latach 2001-2013 ogólne wydatki na reklamę wzrosły 13-krotnie, z 11,7 mln USD do 152 mln USD, przy czym największy wzrost odnotowano w latach 2010-2013, z 57 mln USD do 152 mln USD.
• Pięć największych kategorii pod względem inwestycji reklamowych w 2013 r. we wszystkich mediach to szczoteczki i pasty do zębów, a następnie mieszanki kaw, szampony i odżywki, produkty do pielęgnacji skóry twarzy oraz urządzenia i akcesoria do telefonów komórkowych. Wśród pięciu największych marek znalazły się Colgate, Ovaltine, Signal, HTC i Sunsilk.

Kluczowe trendy w kategorii:

• Mieszanki kawowe i gazowane napoje bezalkoholowe należą do największych i najszybciej rozwijających się kategorii w Mjanmie. W latach 2009-2013 kategoria mieszanek kawowych wzrosła o 104 proc. do 249 mln USD (245 mld MMK), podczas gdy kategoria napojów gazowanych wzrosła o 126 proc. do 161 mln USD (158 mld MMK) w tym samym okresie.

"Niedawne reformy polityczne w połączeniu z dużą, młodą populacją i zdrowymi perspektywami gospodarczymi sprawiają, że Myanmar jest bardzo atrakcyjnym rynkiem" - zauważa U Moe Kyaw. "Rynek szybko się jednak zmienia, wraz z rosnącym wykorzystaniem mediów i zmieniającymi się zachowaniami zakupowymi. Bycie na bieżąco ze zmieniającymi się nawykami konsumentów będzie kluczowym czynnikiem sukcesu zarówno dla lokalnych, jak i międzynarodowych firm w nadchodzących latach".

O firmie Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

O MMRD

MMRD was established in 1992 and was Myanmar’s first market research agency. It has 250 research professionals in 13 regional offices throughout the country, and has conducted over 400,000 door to door interviews and 3,000 qualitative research studies.

Zastrzeżenie dotyczące stwierdzeń dotyczących przyszłości

Niniejsza informacja prasowa zawiera informacje, które mogą stanowić stwierdzenia dotyczące przyszłości zgodnie z bezpieczną przystanią ustawy Private Securities Litigation Reform Act z 1995 roku. Stwierdzenia te mogą być oznaczone słowami takimi jak "będzie", "oczekiwać", "powinien", "może", "będzie" i podobnymi wyrażeniami. Stwierdzenia te są obarczone ryzykiem i niepewnością, a rzeczywiste wyniki i zdarzenia mogą znacznie różnić się od obecnych oczekiwań. Czynniki prowadzące do tego mogą obejmować bez ograniczeń ogólne warunki ekonomiczne, warunki na rynkach, na których działa Nielsen, zachowanie klientów, dostawców i konkurentów, rozwój technologiczny, a także przepisy prawne i regulacyjne wpływające na działalność Nielsena oraz konkretne czynniki ryzyka omówione w innych komunikatach i dokumentach publicznych składanych przez Spółkę (w tym w dokumentach składanych przez Spółkę w Komisji Papierów Wartościowych i Giełd). Ta lista czynników nie jest wyczerpująca. Takie stwierdzenia dotyczące przyszłości odnoszą się wyłącznie do daty niniejszej informacji prasowej i nie przyjmujemy na siebie obowiązku aktualizowania jakichkolwiek pisemnych lub ustnych stwierdzeń dotyczących przyszłości złożonych przez nas lub w naszym imieniu w wyniku nowych informacji, przyszłych wydarzeń lub innych czynników.

KONTAKTY:

Międzynarodowe relacje z mediami: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Myanmar Media Relations: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138