Nielsen e MMRD anunciam joint venture em Myanmar

Colaboração entre a Nielsen e a MMRD para proporcionar uma compreensão aprofundada do mercado e do comportamento do consumidor em Mianmar

YANGON, MYANMAR, 3 MARCH 2014 – Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), the pioneer of research services in Myanmar with over 20 years of experience in the market, today announced a joint venture collaboration, effective 1 March 2014.

A joint venture Nielsen MMRD reunirá as soluções coletivas das duas organizações para ajudar as empresas estabelecidas em Mianmar ou que planejam entrar no mercado a compreender a dinâmica única do mercado e dos consumidores.

“Com uma população de mais de 56 milhões de habitantes e a segunda maior massa terrestre da ASEAN, Mianmar representa uma das últimas fronteiras inexploradas para nossos clientes”, disse Suresh Ramalingam, diretor-geral da Nielsen para Tailândia, Vietnã e Mianmar. “Estamos entusiasmados por iniciar esta colaboração com a MMRD, uma empresa de pesquisa de mercado altamente respeitada e bem estabelecida em Mianmar, e esperamos trabalhar em estreita colaboração com a equipe da MMRD para ajudar nossa base de clientes combinada a obter uma visão mais profunda do mercado e dos consumidores de Mianmar.”

“Estamos honrados em fazer parceria com a Nielsen e vemos o acordo de joint venture como uma oportunidade fundamental para concretizar nossa visão de oferecer maior exposição internacional aos nossos clientes, ao mesmo tempo em que ampliamos a profundidade dos nossos serviços”, disse U Moe Kyaw, consultor sênior da Nielsen MMRD. “Temos observado um aumento substancial na demanda por insights sobre Mianmar, comprovado pelo crescimento líquido de 88,5% em pesquisas de mercado relatado pela ESOMAR, e agora estamos muito mais bem posicionados para ajudar nossos clientes aqui e no exterior a compreender nosso mercado único.”

UMA ANÁLISE DAS TENDÊNCIAS DE CONSUMO E MÍDIA EM MIANMAR

População:

• De acordo com a Nielsen MMRD, mais de 56 milhões de pessoas vivem atualmente em Mianmar, com quase metade da população (47%) com menos de 24 anos de idade.

Utilização dos meios de comunicação:

• A televisão é o meio de comunicação mais utilizado, com cerca de metade da população (50,7%) sintonizando-a semanalmente, seguida pelo rádio (43,4% de penetração semanal), revistas (29,8%), jornais (12,0%), revistas (7,6%) e cinema (2,7%).
• O uso da Internet continua baixo em todo o país, com apenas 4% dos consumidores em Mianmar tendo acesso à Internet e uma média de uso de 3,5 horas por semana. O uso nas áreas metropolitanas supera o das áreas urbanas e rurais, com uma média de uso da Internet nas áreas metropolitanas de 16,4%, em comparação com 7,8% e 0,7% nas áreas urbanas e rurais, respectivamente.

Tendências publicitárias:

• O número de marcas estrangeiras que anunciam em Mianmar aumentou significativamente nos últimos anos, devido ao influxo de marcas estrangeiras no país, ao lançamento de canais de televisão 24 horas e à introdução de jornais privados. As marcas locais seguiram o exemplo, aumentando seus gastos com publicidade para competir com os novos participantes do mercado. Em 2013, o investimento em publicidade por marcas estrangeiras em Mianmar foi de US$ 87,5 milhões, contra US$ 28,6 milhões em 2010. No mesmo período, o investimento das marcas locais em publicidade cresceu de US$ 28,4 milhões em 2010 para US$ 64,4 milhões em 2013.
• Entre 2001 e 2013, os gastos gerais com publicidade aumentaram 13 vezes, passando de US$ 11,7 milhões para US$ 152 milhões, com a maior parte do crescimento ocorrendo entre 2010 e 2013, passando de US$ 57 milhões para US$ 152 milhões.
• As cinco principais categorias de investimento em publicidade em 2013 em todas as mídias foram escovas de dentes e cremes dentais, seguidas por café instantâneo, xampus e condicionadores, produtos para cuidados com a pele do rosto e aparelhos e acessórios para telefones celulares. As cinco principais marcas incluíram Colgate, Ovaltine, Signal, HTC e Sunsilk.

Principais tendências da categoria:

• As misturas de café e os refrigerantes carbonatados estão entre as categorias maiores e de crescimento mais rápido em Mianmar. Entre 2009 e 2013, a categoria de misturas de café cresceu 104%, atingindo US$ 249 milhões (MMK 245 bilhões), enquanto os refrigerantes carbonatados cresceram 126%, atingindo US$ 161 milhões (MMK 158 bilhões) durante o mesmo período.

“As recentes reformas políticas, aliadas a uma população jovem e numerosa e a perspetivas económicas favoráveis, tornam Mianmar um mercado altamente atraente”, observa U Moe Kyaw. “No entanto, o mercado está a mudar rapidamente, com o uso crescente dos meios de comunicação social e a evolução do comportamento de compra. Manter-se a par das mudanças nos hábitos dos consumidores será um fator crítico de sucesso para as empresas locais e multinacionais nos próximos anos.”

Sobre a Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

Sobre a MMRD

MMRD was established in 1992 and was Myanmar’s first market research agency. It has 250 research professionals in 13 regional offices throughout the country, and has conducted over 400,000 door to door interviews and 3,000 qualitative research studies.

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